當(dāng)下內(nèi)外形勢(shì)－機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存

　　陽(yáng)春4月1日，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)基地——杭州西子湖畔和平國(guó)際會(huì)展中心即將迎來(lái)2012第八屆中國(guó)國(guó)際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。這是經(jīng)過(guò)嚴(yán)寒的冬天之后，博覽會(huì)主辦方中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、杭州市人民政府，承辦方杭州市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)杭州市分會(huì)連續(xù)第八年向行業(yè)、向孩子們獻(xiàn)上的嬰童展會(huì)。

　　據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)0—12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約為11500億元。近幾年嬰童市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(zhǎng)，到2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模。而遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬(wàn)億元。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2011年度中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)投資景氣調(diào)查”報(bào)告中，也把嬰幼兒用品零售業(yè)務(wù)歸為“最具潛力和投資價(jià)值的行業(yè)”。         

　　2012年是龍年，龍?jiān)谥袊?guó)古代象征皇權(quán)和財(cái)富，在龍年懷個(gè)龍寶寶自然成為不少年輕媽媽們的心愿。據(jù)相關(guān)專(zhuān)家測(cè)算，2012年國(guó)內(nèi)出生的嬰兒或?qū)⒁虼嗽鲩L(zhǎng)5%，業(yè)內(nèi)對(duì)這個(gè)數(shù)字的預(yù)期更高，有人認(rèn)為甚至?xí)_(dá)到10%。堅(jiān)持19年嬰童行業(yè)領(lǐng)跑者的貝因美認(rèn)為，在形形式式的產(chǎn)業(yè)中，能稱(chēng)得上“萬(wàn)億級(jí)別”的屈指可數(shù)，而未來(lái)的嬰童產(chǎn)業(yè)很可能就是其中之一。 因此，嬰童業(yè)未來(lái)市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)空間正在吸引了越來(lái)越多的企業(yè)和服務(wù)機(jī)構(gòu)的加入。

　　但是，人們不會(huì)忘記剛剛過(guò)去的那個(gè)冬天，世界經(jīng)濟(jì)前景暗淡，歐債危機(jī)困擾市場(chǎng)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步履艱難。這樣的困境在中國(guó)同樣不能幸免。特別是走過(guò)了“十年黃金發(fā)展期”的中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)，在艱難渡過(guò)經(jīng)濟(jì)寒冬后，還沒(méi)有享受多少春天的溫暖，又遭遇了人民幣匯率增值、勞動(dòng)力價(jià)格和原材料大幅上漲，國(guó)家貨幣政策緊縮、融資難上加難等困難。如何擺脫內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的不利影響，以積極的心態(tài)、堅(jiān)強(qiáng)的意志、創(chuàng)新的動(dòng)力走出困境，迎接2012年嬰童業(yè)春天的到來(lái)。每一個(gè)企業(yè)家都在觀察、思考和實(shí)踐。因此，在2012春天開(kāi)幕的第八屆中國(guó)國(guó)際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)吸引了行業(yè)內(nèi)眾多目光，成為了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
 
　　八年展會(huì)回顧－光榮與夢(mèng)想始終堅(jiān)持

　　曾記得八年前 ，也是在這個(gè)春天里，在中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和杭州市政府的支持下，杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)成功舉辦了第一屆中國(guó)國(guó)際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨高峰論壇。這屆嬰博會(huì)盛況空前，而交易更是展會(huì)上的最強(qiáng)音。在短短的三天時(shí)間里，交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)商機(jī)四溢、捷報(bào)頻傳，為杭州成為嬰童之都邁出了堅(jiān)定的第一步。特別是連續(xù)辦展三年之后，中國(guó)國(guó)際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)被納入政府西博會(huì)的首個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目；連續(xù)辦展四年之后，杭州嬰童行業(yè)躋身杭州市十大特色潛力行業(yè)；連續(xù)辦展六年之后，杭州市被聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)及社會(huì)理事會(huì)和中國(guó)宋慶齡基金會(huì)評(píng)為“中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)之都”。 中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授名杭州市為“中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)基地”。從2005年至今，協(xié)會(huì)已經(jīng)成功舉辦了七屆國(guó)際嬰博會(huì)與高峰論談， 特別是2010年的嬰博會(huì)，會(huì)展規(guī)模達(dá)3萬(wàn)平方米，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)位有800多個(gè)，知名名牌200余種，吸引了2萬(wàn)多專(zhuān)業(yè)人員和普通消費(fèi)者，創(chuàng)造了近160億元的成交總額。此舉將業(yè)內(nèi)外人士的目光齊齊聚焦在被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的嬰童領(lǐng)域。實(shí)現(xiàn)了協(xié)會(huì)確定的形象展示、品牌推薦、信息溝通、企業(yè)交流等平臺(tái)作用的既定目標(biāo)。為杭州打造“生活品質(zhì)之城、嬰童產(chǎn)業(yè)之都”發(fā)揮了積極的作用。辦展七年來(lái)，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)通過(guò)博覽會(huì)這個(gè)平臺(tái) ，進(jìn)行了大交流、大交易、大交融、大交響。目前，中國(guó)國(guó)際嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)已經(jīng)逐漸成為中國(guó)最具權(quán)威性、亞太最具影響力、行業(yè)成交金額最高的專(zhuān)業(yè)展會(huì)之一。參展的品牌商(產(chǎn)品商)涵蓋衣、食、住、行、吃、用、玩、樂(lè)等范圍，品牌超過(guò)3000余個(gè)，專(zhuān)業(yè)觀眾人數(shù)達(dá)10萬(wàn)余人，吸引了包括內(nèi)地、臺(tái)灣、香港、韓國(guó)、日本、澳洲、歐美近二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廠商逐鹿中國(guó)內(nèi)地嬰童市場(chǎng)

　　重塑行業(yè)形象－力推品牌榜單先鋒

　　“前瞻2012  挑戰(zhàn)2012”，共享嬰童產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)和未來(lái)，這是第八屆嬰博會(huì)的主旨。

　　為了直面挑戰(zhàn)、加快轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展，杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)嬰童業(yè)在新形勢(shì)下面臨的困境，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在總結(jié)歷年成功辦展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，聯(lián)合中國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站——搜狐網(wǎng)母嬰頻道、新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、國(guó)家質(zhì)檢系統(tǒng) 權(quán)威期刊——《消費(fèi)指南》雜志，為第八屆嬰博會(huì)重磅推出了“2012年度中國(guó)孕嬰童行業(yè)品牌榜單”活動(dòng)。其目的就是要打造具有行業(yè)權(quán)威性、公信力、能正確引導(dǎo)消費(fèi)者的中國(guó)孕嬰童行業(yè)品牌榜，表彰和感謝那些2011—2012年度為中國(guó)孕嬰童行業(yè)發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)的人物和企業(yè)，真實(shí)呈現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，改善消費(fèi)者與社會(huì)輿論對(duì)母嬰行業(yè)觀感，重塑母嬰行業(yè)品牌形象。協(xié)會(huì)認(rèn)為，近年來(lái)，社會(huì)上名目繁多的“財(cái)富榜”“富豪榜”紛紛出臺(tái)，比比皆是。讓人眼花繚亂，真假難辨。但是隨之而來(lái)的是，社會(huì)要求企業(yè)講誠(chéng)信、講道德的的呼聲也一浪高過(guò)一浪。 這種強(qiáng)烈反差的形成，反映了我們的社會(huì)對(duì)如何認(rèn)同“財(cái)富與價(jià)值”的觀念正地進(jìn)行反思，并作出了自己正確的選擇。

　　順勢(shì)而為，2012年剛剛開(kāi)局，為了孩子的健康和安全，為了家庭的幸福和民族的希望，為了嬰童產(chǎn)業(yè)和諧、健康、科學(xué)的發(fā)展， 協(xié)會(huì)向全社會(huì)廣發(fā)英雄貼，邀請(qǐng)嬰童企業(yè)和企業(yè)家參加此次評(píng)選活動(dòng)。邀請(qǐng)函一發(fā)出，就受到了眾多企業(yè)和企業(yè)家們的熱烈響應(yīng)。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，證明我們的企業(yè)和企業(yè)家們對(duì)行業(yè)權(quán)威性、公信力的看重，對(duì)呈現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，改善消費(fèi)者與社會(huì)輿論對(duì)母嬰行業(yè)觀感、重塑母行業(yè)品牌形象的看重。馬克思說(shuō)，社會(huì)價(jià)值是指人通過(guò)自身和自我實(shí)踐活動(dòng)滿足社會(huì)或他人物質(zhì)的、精神的需要所做出的貢獻(xiàn)和承擔(dān)的責(zé)任。中國(guó)古代士大夫特別強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任心。在《大學(xué)》規(guī)范了八個(gè)步驟，由“內(nèi)”的五步：格物、致知、誠(chéng)意、正心、修身，再到“外”的三步：齊家、治國(guó)、平天下。社會(huì)的平安康寧要依賴于每個(gè)人的修身，中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展前景廣闊，對(duì)于增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)潛力遠(yuǎn)超過(guò)成人消費(fèi)品市場(chǎng)的嬰童產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，嬰童市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境仍面臨不少問(wèn)題，距消費(fèi)者期望仍有差距，無(wú)論從品牌、產(chǎn)品質(zhì)量還是營(yíng)銷(xiāo)渠道，嬰童產(chǎn)業(yè)的企業(yè)應(yīng)更加耐心地精耕細(xì)作，以增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　本次品牌活動(dòng)榜的指標(biāo)設(shè)計(jì)理念概括起來(lái)是八個(gè)字：客觀、公正、專(zhuān)業(yè)、理性。專(zhuān)家們具體設(shè)計(jì)了五項(xiàng)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)： 一是客觀原則。所有品牌評(píng)判指標(biāo)項(xiàng)目、權(quán)重、計(jì)算方法等均由高等院校資深專(zhuān)業(yè)教授本著“客觀、公正、專(zhuān)業(yè)、科學(xué)”的指標(biāo)設(shè)計(jì)原則獨(dú)立完成。二是行業(yè)特性原則。專(zhuān)家們認(rèn)為，嬰童行業(yè)與其它行業(yè)相比，產(chǎn)品的安全性尤為重要，所以本次指標(biāo)設(shè)計(jì)中強(qiáng)化了“安全性”等行業(yè)特性方面的權(quán)重。三是創(chuàng)新性原則。基于互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者更容易獲得各類(lèi)商品的知情權(quán)、評(píng)價(jià)權(quán)。因此，專(zhuān)家們?cè)谠O(shè)計(jì)本指標(biāo)體系中創(chuàng)新引入了“網(wǎng)友評(píng)價(jià)、淘寶好評(píng)率、百度用戶關(guān)注指數(shù)”等體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)受眾民意的各項(xiàng)指標(biāo)。四是系統(tǒng)性原則。本次指標(biāo)體系專(zhuān)家們充分考慮“主觀指標(biāo)”“客觀指標(biāo)”“附加指標(biāo)”等進(jìn)行全面、整體、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。五是調(diào)查人群多元化原則。本榜單設(shè)計(jì)涉及“網(wǎng)友”、“媽媽”、“業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和媒體專(zhuān)業(yè)人士”、“企業(yè)自身”等各個(gè)調(diào)查主體的意見(jiàn)和數(shù)據(jù)，以保證評(píng)比指標(biāo)體系的客觀性、公平性、全面性。
　
　　行業(yè)風(fēng)向標(biāo)－前瞻行業(yè)文化價(jià)值

　　4月1日，由搜狐母嬰、中國(guó)杭州嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，以“智造價(jià)值 領(lǐng)航未來(lái)”為主題的第八屆中國(guó)嬰博會(huì)前瞻論壇暨2012中國(guó)孕嬰童行業(yè)品牌榜單頒獎(jiǎng)典禮在杭州東方假日酒店隆重舉行。杭州市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)趙立康出席本次論壇，并致歡迎詞。浙江大學(xué)企業(yè)成長(zhǎng)研究中心高級(jí)研究員、知名財(cái)經(jīng)作家、浙商研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)徐王嬰，浙江大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)馬良華，香港貿(mào)發(fā)局華東首席代表陳嘉賢，亞洲專(zhuān)利授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)副主席陳偉民等多位專(zhuān)家、學(xué)者與200多名來(lái)自全國(guó)的知名孕嬰童行業(yè)的企業(yè)代表一起出席本屆論壇，包括貝因美、伊利、強(qiáng)生、竹之語(yǔ)、美贊臣等眾多知名企業(yè)前來(lái)參加此次論壇。

　　改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的新生兒數(shù)量逐年遞增，婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)也逐年發(fā)展，取得了舉世矚目的成就，涌現(xiàn)出一批像貝因美這樣的知名企業(yè)。然而，近年來(lái)受全球金融危機(jī)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境的影響，我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也步入一個(gè)“瓶頸期”。主要表現(xiàn)為外貿(mào)上，嬰童產(chǎn)品的出口份額大有逐年下降的趨勢(shì)；內(nèi)需上，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇國(guó)外品牌的嬰童產(chǎn)品。在這種情形下，中國(guó)嬰童協(xié)會(huì)、杭州市人民政府盛邀來(lái)自全國(guó)的知名孕嬰童企業(yè)齊聚杭州，舉行此次論壇。論壇主題為“智造價(jià)值 領(lǐng)航未來(lái)”，分上下半場(chǎng)舉行。上半場(chǎng)主要圍繞整個(gè)行業(yè)的“智慧缺失與智在何方”進(jìn)行談?wù)?；下半?chǎng)從解決問(wèn)題出發(fā)，以行業(yè)性的“產(chǎn)業(yè)突圍與文化創(chuàng)新”為角度進(jìn)行研討。活動(dòng)主辦方希望借助政府高層、學(xué)術(shù)權(quán)威與企業(yè)名家在論壇上的觀點(diǎn)交流與爭(zhēng)鳴，為全國(guó)嬰童行業(yè)的下一步發(fā)展做一些科學(xué)思考與探索，旨在引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)化解眼前發(fā)展的僵局、突破當(dāng)下前進(jìn)的瓶頸，期待整個(gè)行業(yè)通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)由昔日“中國(guó)制造”向未來(lái)“中國(guó)智造”的科學(xué)轉(zhuǎn)變。

　　論壇舉辦期間還穿插進(jìn)行了“2012中國(guó)孕嬰童行業(yè)品牌榜單頒獎(jiǎng)典禮”，總共有33家優(yōu)秀企業(yè)獲得9大類(lèi)的單項(xiàng)獎(jiǎng)和產(chǎn)品獎(jiǎng)榮譽(yù)。在單項(xiàng)獎(jiǎng)中，竹之語(yǔ)獲得最具環(huán)保意識(shí)品牌獎(jiǎng)；圣元獲得最具公益精神品牌獎(jiǎng)；廣禾堂獲得最具投資價(jià)值品牌獎(jiǎng)；綠盒子獲得最具創(chuàng)新精神品牌獎(jiǎng)；多美滋、惠氏、美素、瑪格羅蘭獲得媽媽最喜愛(ài)的品牌獎(jiǎng)。

　　在產(chǎn)品獎(jiǎng)中，美贊臣、貝因美、伊利獲得奶粉類(lèi)最佳品牌獎(jiǎng)；亨氏、嘉寶、君寶康獲得輔食類(lèi)最佳品牌獎(jiǎng)；強(qiáng)生、噯呵、貝親獲得洗護(hù)類(lèi)最佳品牌獎(jiǎng)；康貝、好孩子、芙兒優(yōu)獲得車(chē)床用品類(lèi)最佳品牌獎(jiǎng)；NUK、幫寶適、媽咪寶貝獲得日用防尿類(lèi)最佳品牌獎(jiǎng)；綠盒子、派克蘭帝、i-baby獲得童裝類(lèi)最佳品牌獎(jiǎng)；惠步舒獲得童鞋類(lèi)最佳品牌獎(jiǎng)；十月媽咪、珂萊曼、六甲村獲得孕婦裝類(lèi)最佳品牌獎(jiǎng)；Hape、樂(lè)高、小布丁獲得玩具類(lèi)最佳品牌獎(jiǎng)。

　　深化行業(yè)服務(wù)價(jià)值－打造行業(yè)品牌聯(lián)盟網(wǎng)上商城

　　在本次博覽會(huì)上，協(xié)會(huì)基于嬰童行業(yè)目前巨大的市場(chǎng)容量及電子商務(wù)飛快發(fā)展的趨勢(shì)，為了給中小嬰童企業(yè)會(huì)員提供更多更好更廣的交易市場(chǎng)，協(xié)會(huì)還將舉行建立“嬰童行業(yè)品牌聯(lián)盟商城”網(wǎng)上平臺(tái)啟動(dòng)儀式，同時(shí)進(jìn)行這方面的培訓(xùn)，努力通過(guò)為市場(chǎng)消費(fèi)者提供值得信賴的產(chǎn)品品牌，為協(xié)會(huì)中小嬰童企業(yè)提供網(wǎng)上商城平臺(tái)，以解決中小型企業(yè)無(wú)法獨(dú)立架構(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)的難題。同時(shí)正在考慮以公益切入，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)整合。以義賣(mài)或銷(xiāo)售捐贈(zèng)的方式架構(gòu)愛(ài)嬰基金，定期或不定期舉辦公益慈善活動(dòng)。實(shí)現(xiàn)企業(yè)取之社會(huì)，回饋于社會(huì)的價(jià)值。

　　杭州和平國(guó)際會(huì)展中心擁有30000平方米的面積、800個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位，可容納2萬(wàn)多人的參觀陣容，涵蓋了孕嬰童上中下游產(chǎn)業(yè)。

　　2012第八屆中國(guó)國(guó)際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)踏著春天的腳步，迎著時(shí)代的機(jī)遇，在西子湖畔為大家奉獻(xiàn)了一場(chǎng)圓滿的行業(yè)盛會(huì)！

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