中國兒童魔法類冠軍品牌，《巴啦啦小魔仙》，憑借電視片、動畫片、舞臺劇、衍生玩具銷售等，五年時間即在中國積聚下近2億粉絲受眾。今年，品牌拓展的魔法繼續(xù)滲透施展至電影領(lǐng)域，推出首部同名真人加特效合成的魔法大電影。12月20日，出品方在廣東召開發(fā)布會，對外公布了新鮮出爐的精彩片花。制作方表示，比較之前的電視系列片，大電影在角色設(shè)置、劇情走向、橋段設(shè)計、特效合成等各方面均堪稱升級之作。發(fā)布會現(xiàn)場，影片主要角色身著戲服驚艷亮相，被在場記者贊嘆最令人過目難忘的電影造型。影片確定將于2013年2月1日正式公映。出品方表示立足于做大做強(qiáng)兒童電影大蛋糕，“巴啦啦”品牌具有強(qiáng)大的號召力，比較品牌自身在玩具銷售、電視收視等方面的市場作為，大電影潛在的票房潛力非常巨大。因此大電影并不逃避目前這個被業(yè)界認(rèn)為是戰(zhàn)書“直達(dá)”國產(chǎn)“動畫電影一哥喜羊羊”的檔期規(guī)劃。《巴啦啦小魔仙》大電影集結(jié)了廣東電視臺以及國內(nèi)十余家少兒電視頻道資源，聯(lián)盟助力，資源互補(bǔ)共享，就是各方看好品牌電影的龐大市場前景，更有信心通過渠道化、區(qū)域化、區(qū)隔化的運(yùn)營模式，創(chuàng)造巴啦啦大電影的票房神話。

　　制作升級  受眾拓展

　　《巴啦啦小魔仙》故事圍繞神奇美麗的魔仙堡展開。主人公魔仙小藍(lán)姐姐，在魔仙至尊女王指引下，帶領(lǐng)人間小姐妹美琪美雪，習(xí)練魔法、斗邪扶正。期間又不時調(diào)皮搞怪、諧趣人生。前期系列作品以精彩冒險的故事、輕松幽默的對白、神奇魔幻的變身特技、鮮亮悅目的色彩等在目標(biāo)受眾中引發(fā)了關(guān)于時尚、美麗、變身、魔法、cosplay等熱點(diǎn)話題討論，成為最受中國小朋友喜愛的兒童品牌之一。

　　首部推出的同名大電影，講述魔仙世界的法寶，星之鑰匙神秘丟失，致使魔仙堡陷入了星球撞擊的巨大危險。在魔仙女王的指引下，美麗變身的魔仙小藍(lán)姐姐帶著新的魔法，配備全新升級的魔仙棒，再度回到地球，與美琪美雪，游樂王子并肩揭穿反派陰謀，維護(hù)正義和平。針對電影的市場特點(diǎn)，本片編劇團(tuán)隊強(qiáng)化了故事情節(jié)的緊湊設(shè)計，圍繞核心情節(jié)，魔法與冒險的橋段也特別突出放大，敘述方面更加緊張曲折。同時在細(xì)節(jié)設(shè)置上，制作團(tuán)隊特別強(qiáng)化了青少年主人公們間的無邪逗趣。劇中角色在對白中不時冒出的時尚熱詞，更增添了影片的可看性和笑點(diǎn)包袱。制作方面，出品方也把投入成本從電視片階段的百萬元級別直提至千萬級別。使整部作品在技術(shù)和藝術(shù)各方面堪稱電視系列片的全面升級之作。

　　針對成本提升的回報考量，總制片人謝坤澤表示，“巴啦啦”原有接近2億受眾的小粉絲是影片成功上市的基礎(chǔ)。同時制作團(tuán)隊仍然堅持在整體水準(zhǔn)上要有一個全面的提升。這不僅是對于粉絲的回饋，更是對來自市場一線部分跨目標(biāo)受眾群的超年齡消費(fèi)者的訴求回應(yīng)。 謝坤澤表示，在長期的市場推廣中，他發(fā)現(xiàn)很多巴啦啦的粉絲并不是小朋友，而是高中、大學(xué)生，甚至都市白領(lǐng)?！栋屠怖残∧伞反箅娪暗耐瞥?，把她們的興趣關(guān)注從較局限的兒童渠道轉(zhuǎn)移到了時尚消費(fèi)的熱點(diǎn)區(qū)域--電影院，打消了很多潛在用戶消費(fèi)的心理屏障。

　　優(yōu)勢互補(bǔ)  聯(lián)動營銷

　　“巴啦啦小魔仙”品牌自2008年誕生，陸續(xù)推出真人電視系列片、卡通電視片、舞臺劇等，通過央視少兒、嘉佳卡通等全國各級少兒頻道多頻次傳播及超過50個主流城市的巡回演出，品牌影響力在各個通道都全面開花。數(shù)以億計的受眾年齡層次更是覆蓋從3-16歲廣大兒童、少男少女人群。同時，品牌成功也帶動商業(yè)市場迅速成長，目前，“巴啦啦”品牌圖書，衍生商品，品種近500種，累積銷售額接近5億元。成為國內(nèi)最具掘金效能的兒童領(lǐng)導(dǎo)品牌。

　　大電影的推出，將是巴啦啦品牌衍生拓展的重要一步。發(fā)布會現(xiàn)場，影片主創(chuàng)小藍(lán)姐姐、女王、游樂王子等一亮相，即引發(fā)臺下小觀眾開心尖叫。扮演劇中魔仙女王的演員王 說，現(xiàn)在很多小朋友都是巴啦啦小魔仙的忠實(shí)受眾。她甚至在現(xiàn)場認(rèn)出了曾多次參加巴啦啦主題活動的小觀眾。也正是基于巴啦啦在小朋友中的良好認(rèn)知基礎(chǔ)，大電影在營銷運(yùn)營方面史無前例的調(diào)動了國內(nèi)最廣泛的少兒電視頻道資源，包括央視少兒、北京卡酷、江蘇優(yōu)漫、廣東嘉佳卡通等。各聯(lián)盟出品方結(jié)合各自區(qū)域優(yōu)勢，對電影實(shí)施優(yōu)勢各異的營銷攻勢。

　　奧飛動漫副總裁蔡總介紹巴啦啦大電影與各少兒頻道的合作將至少在三個層面開展。一是，各頻道憑借在各自區(qū)域的影響，強(qiáng)力推出針對影片看點(diǎn)、檔期、促銷等不同版本的預(yù)告片；二是，區(qū)別化開展各少兒頻道的手段施展，包括各主持人現(xiàn)身推介、特別欄目的合作推廣、各區(qū)域影城的聯(lián)動促銷等；三是，與各電視頻道的利益綁定，使原本只被動接受廣告訂單電視頻道，變?yōu)槔嬉惑w化的出品聯(lián)軍，從而促成分工各方不吝手段，各顯神通。這種嘗試一改國內(nèi)各少兒頻道在電影營銷方面的各自為戰(zhàn)現(xiàn)狀，在做大份額的總原則下，實(shí)現(xiàn)了各自資源的優(yōu)勢互補(bǔ)和項(xiàng)目聯(lián)動營銷。

　　檔期與互動

　　發(fā)布會現(xiàn)場，出品方正式確定影片公映日期為2013年2月1日。目前這一檔期已有包括喜羊羊。洛克王國等數(shù)部同類型電影布局?？傊破岁愑⒔鼙硎荆屠怖餐瞥龃箅娪?，并不用過多在意競爭對手的安排。作為已經(jīng)成熟的兒童品牌，巴啦啦比較其他同類品牌具備幾個先發(fā)優(yōu)勢，一是電影誕生之前已有成熟的市場影響力，范圍跨越影視，演出，玩具等全領(lǐng)域，對于最廣大的目標(biāo)受眾而言，未來在大銀幕上看到的將是熟悉又驚喜的伙伴全新亮相；二脫胎電視片的品牌雛形，為電影消費(fèi)設(shè)置了極低的消費(fèi)過渡門檻，用戶轉(zhuǎn)換簡單易行；三是魔法題材，本身在視聽享受、特效設(shè)置、甚至科普衍生等方面，被家長兒童看做是正能量的典型，具備老幼齊叫好的人氣，這為電影未來的系列化運(yùn)作奠定了健康的話題基礎(chǔ)。在越來越多的中國兒童家庭選擇用電影消費(fèi)歡度新春佳節(jié)的背景下，巴啦啦大電影有望創(chuàng)作新的國產(chǎn)合家歡電影的新奇跡。

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