隨著二胎政策的全面放開，我國(guó)迎來(lái)了新的生育小高峰，同時(shí)也迎來(lái)了母嬰節(jié)目的百花齊放和百家爭(zhēng)鳴。隨著智能手機(jī)及移動(dòng)電腦的普遍應(yīng)用，這類節(jié)目的主流承載媒體也由傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)移為網(wǎng)絡(luò)媒體，派生出眾多短平快的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。

　　《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》節(jié)目即由廣州皮皮蝦文化發(fā)展有限公司制作推出的最新母嬰類別的網(wǎng)絡(luò)視頻短片節(jié)目。自1月20日正式開播以來(lái)，該節(jié)目以新穎獨(dú)到的制作視角、別出心裁的節(jié)目表現(xiàn)、時(shí)尚前衛(wèi)的話題風(fēng)格，在業(yè)內(nèi)形成良好的口碑，首集播放量即突破200萬(wàn)人次，公眾號(hào)圈粉上萬(wàn)人。

　　網(wǎng)絡(luò)上并不缺乏知識(shí)性和權(quán)威性兼顧的親子育兒類網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，然而觀看用戶卻不多，只有平均一兩萬(wàn)的播放量，為什么《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》才剛剛開播，就能收獲滿滿的人氣呢？

　　對(duì)此，皮皮蝦文化創(chuàng)始人吳忠健先生認(rèn)為，跟上了時(shí)代特征、抓住了真正的用戶需求，或許這就是《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》成功的基礎(chǔ)。

　　從用戶特點(diǎn)去尋找用戶需求，問(wèn)題本身就藏著答案

　　據(jù)計(jì)生委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)在20-25歲開始生第一個(gè)小孩的新媽媽最多，近兩年新媽媽們最多的年齡段已經(jīng)是90后了?！妒f(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》節(jié)目自一開始鎖定的主要用戶群即90后新手媽咪。因?yàn)?0后媽媽的孩子基本在5歲以下，作為新手媽媽，她們會(huì)比其他年齡層的媽媽更加關(guān)注育兒訊息，而且因?yàn)槭芙逃潭绕毡楸容^高，有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷的學(xué)習(xí)來(lái)提升自我育兒知識(shí)的意識(shí)。

　　然而，以90后媽媽為主要用戶群體，這條路真的好走嗎？

　　筆者曾在某互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品總監(jiān)的博客中看到過(guò)這么一句話：我們?cè)?jīng)認(rèn)為經(jīng)典，有特色的營(yíng)銷策劃，在90后眼里毫無(wú)吸引力；而他們喜歡和認(rèn)可的營(yíng)銷模式，我們甚至聞所未聞。

　　的確，90后有娛樂(lè)至上、愛新鮮和個(gè)性化的特點(diǎn)，尤其是很自我的特點(diǎn)，讓她們樂(lè)于追求快樂(lè)、張揚(yáng)個(gè)性、關(guān)注自我，反映到母嬰節(jié)目上，傳統(tǒng)型母嬰節(jié)目以專家說(shuō)教為主，知識(shí)性和權(quán)威性有余，趣味性?shī)蕵?lè)性卻不足，因此在她們極度需要知識(shí)的時(shí)候，傳統(tǒng)型母嬰節(jié)目只能淪為搜索結(jié)果的其中一條，看完即關(guān)，不會(huì)吸引她們長(zhǎng)期關(guān)注。另外還有一種，是以?shī)蕵?lè)為主的親子真人秀節(jié)目，這種節(jié)目以《爸爸去哪兒》為代表，非常火爆，然而這種類型雖長(zhǎng)于娛樂(lè)表達(dá)，卻缺乏知識(shí)講解，對(duì)新手媽媽而言很難吸收到想要的知識(shí)，跟其他娛樂(lè)節(jié)目就沒(méi)什么兩樣了。

　　有知識(shí)就不娛樂(lè)，有娛樂(lè)就沒(méi)知識(shí)，痛點(diǎn)長(zhǎng)期存在的根源即在于此。母嬰節(jié)目早已經(jīng)到了需要深度變革的時(shí)候，然而到底應(yīng)該怎么做才能打破僵局呢？

　　對(duì)此，吳忠健先生認(rèn)為，有時(shí)候問(wèn)題本身就藏著答案。數(shù)字營(yíng)銷的趨勢(shì)是視頻化、娛樂(lè)化、移動(dòng)化和社交化，這與90后媽咪們的需求并不沖突。為什么母嬰節(jié)目就不能做到知識(shí)與趣味并存、娛樂(lè)與干貨齊飛？

　　借鑒街頭訪問(wèn)形式，用“媽咪說(shuō)”代替“專家說(shuō)”

　　長(zhǎng)期以來(lái)，母嬰節(jié)目都是枯燥的專家說(shuō)，圍繞的問(wèn)題都是“怎么養(yǎng)育好寶寶”，往往忽視了媽咪們自身在育兒過(guò)程中的情感需求和精神需求。仿佛媽媽們一旦談及自己的需求，就是自私的表現(xiàn)。

　　吳忠健先生卻不這么認(rèn)為。他認(rèn)為，媽媽們唯有懂得如何愛自己，才能正確地愛孩子以及其他人，這才是給孩子、給整個(gè)家庭最好的禮物。為此，《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》就要反傳統(tǒng)而行之，廣泛使用真人互動(dòng)的形式，用“媽咪說(shuō)”代替“專家說(shuō)”，用情感的共鳴和認(rèn)同代替隨處可見的標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)。

　　因此，《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》決定借鑒街頭隨機(jī)訪問(wèn)的形式，將一個(gè)個(gè)媽咪們關(guān)心的問(wèn)題拋出去，用最真實(shí)的視頻內(nèi)容分享新時(shí)代媽媽們的經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也抒發(fā)她們的真實(shí)情感，從而引發(fā)廣泛共鳴。

　　媽媽們不是吸收知識(shí)的機(jī)器，她也可以分享很多

　　眾所周知，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于親子育兒類的圖文知識(shí)是很容易獲得的，搜索引擎一搜一堆，然而這些都是冷冰冰的知識(shí)傳遞，而過(guò)來(lái)人對(duì)經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)的分享則更真實(shí)、更動(dòng)人，最寶貴的就是每個(gè)話題中的情感傳遞。

　　其實(shí)，每個(gè)媽媽都是自己生活領(lǐng)域的專家，聽媽媽們說(shuō)不僅能獲得知識(shí)，更能獲得情感的分享和傳遞，可笑可淚的話題選擇讓節(jié)目也同時(shí)具備娛樂(lè)性。

　　正如節(jié)目所倡導(dǎo)的，生活是360度的，不是只有育兒；媽媽也不是一個(gè)符號(hào)，而是一個(gè)完整的人。她們是媽媽，也是女兒，是妻子，但更是自己。媽媽們不是吸收育兒知識(shí)的機(jī)器，媽媽們也可以分享自己獨(dú)特的知識(shí)、經(jīng)歷、體驗(yàn)和情感。因此節(jié)目?jī)?nèi)容除了親子育兒，還包括了興趣、工作、人際關(guān)系中等媽媽們遇到的所有問(wèn)題，從而從情感上帶動(dòng)90后媽媽們的共鳴，產(chǎn)生認(rèn)同感。當(dāng)媽媽們與節(jié)目建立了情感維系，這就是粘度的基本。

　　娛樂(lè)性、知識(shí)性、社會(huì)性，三者缺一不可

　　真人秀式的街頭訪談，淚點(diǎn)與笑點(diǎn)相結(jié)合的話題，是《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》節(jié)目的娛樂(lè)性；分享媽媽們的經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)特的育兒理念，即節(jié)目的知識(shí)性。同時(shí)，吳忠健先生認(rèn)為，好的節(jié)目絕對(duì)不能缺失其社會(huì)性。

　　女性因?yàn)閭鹘y(tǒng)等原因往往承擔(dān)了大部分育兒的責(zé)任，這其實(shí)是相對(duì)落后的觀念，孩子的成長(zhǎng)離不開父親的陪伴和養(yǎng)育，很多時(shí)候父親良好的教育和引導(dǎo)能讓孩子更好地形成世界觀和價(jià)值觀。為此，《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》節(jié)目也定期邀請(qǐng)爸爸共同參與節(jié)目訪談錄制，從兩性不同的角度，共同分享親子育兒等知識(shí)，解析兩性生活觀念中的諸多不同，同時(shí)交流良好的家庭氛圍對(duì)于孩子成長(zhǎng)的意義，力求探討出家庭、生活、育兒、人際關(guān)系等各方面最佳的解決方案。

　　綜藝天后小S曾問(wèn)過(guò)：“為什么做節(jié)目不可以尷尬？”后來(lái)她獨(dú)挑《姐姐好餓》節(jié)目，以一已之力，用尷尬贏得4億的播放量，同一時(shí)期超過(guò)了大型說(shuō)話達(dá)人秀《奇葩說(shuō)》，創(chuàng)造了“尷尬神話”。

　　《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》制作之初也問(wèn)出了：“為什么母嬰節(jié)目就不能做到知識(shí)與趣味并存、娛樂(lè)與干貨齊飛？”同樣，現(xiàn)在也收獲了遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同類節(jié)目的結(jié)果。這就是敢于打破陳規(guī)陋習(xí)、勇于創(chuàng)新帶來(lái)的力量。

　　育兒是個(gè)永恒的話題，《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》以其獨(dú)特的視角和新穎的話題，以人文關(guān)懷、情感共鳴為理念，引爆新手媽媽親子育兒新概念。未來(lái)，《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》還將推出更多更有趣的話題和表現(xiàn)形式，為用戶帶來(lái)更有用、更好玩的內(nèi)容。正如吳忠健先生所說(shuō)：“希望通過(guò)這檔節(jié)目，讓媽媽們都能得到幸福的力量，做更好的媽媽，就是做更好的自己。”

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