3月初，雀巢中國(guó)聯(lián)合京東共同宣布“卓淳能恩”3全新上市，并在京東全面開(kāi)啟線上銷售，代表著雀巢正式邁入有機(jī)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。近日，為了滿足有機(jī)消費(fèi)群體對(duì)于源頭品質(zhì)、生產(chǎn)安全的訴求，雀巢母嬰攜手京東遠(yuǎn)赴瑞士，開(kāi)啟了“卓淳能恩”3溯源之旅，并以直播的形式向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的有機(jī)品質(zhì)。

　　溝通新“萌”法 JOY來(lái)當(dāng)溯源大使

　　自狗年開(kāi)年以來(lái)，京東吉祥物JOY就著實(shí)走紅了。這次，雀巢“卓淳能恩”3也借勢(shì)邀請(qǐng)了JOY小狗作為“溯源大使”，探訪了瑞士阿爾卑斯有機(jī)牧場(chǎng)和雀巢科諾爾芬根工廠。

　　一臺(tái)攝像機(jī)全程記錄下了JOY在瑞士“出差”的過(guò)程：長(zhǎng)途飛機(jī)抵達(dá)瑞士，清晨乘車趕赴農(nóng)場(chǎng)，在牧場(chǎng)的草地上撒歡兒，與農(nóng)場(chǎng)的?；?dòng)，還跟隨運(yùn)奶車一起將新鮮的有機(jī)牛奶快速運(yùn)送到了工廠。借由JOY的視角，全程見(jiàn)證了“卓淳能恩”3從擠奶、到運(yùn)輸、到工廠加工的完整過(guò)程。

　　這條記錄JOY在瑞士“出差”的視頻將在4月與消費(fèi)者見(jiàn)面。

　　京東吉祥物JOY在瑞士阿爾卑斯山留影

　　從牧場(chǎng)到工廠 “卓淳能恩”3全鏈有機(jī)獲京東認(rèn)可

　　3月20日，雀巢“卓淳能恩”3開(kāi)展了一場(chǎng)“從有機(jī)牧場(chǎng)到工廠”的直播，直觀地向消費(fèi)者展示了全鏈有機(jī)的品質(zhì)。“卓淳能恩”3甄選瑞士阿爾卑斯有機(jī)牧場(chǎng)，奶牛哺乳期自然產(chǎn)奶，不采用人工催奶；經(jīng)過(guò)瑞士有機(jī)認(rèn)證的牧場(chǎng)堅(jiān)持用天然的食材喂養(yǎng)奶牛。

　　密封隔熱的運(yùn)奶車將牛奶速運(yùn)到雀巢瑞士科諾爾芬根工廠，工廠采用“NAN液態(tài)鎖原”工藝，鮮奶一次成粉，營(yíng)養(yǎng)元素分階段加入，以更好地保留營(yíng)養(yǎng)，并維持清淡的口味。在直播中，著名主持人瑤淼和紅人桃子?jì)寢尪紝?duì)“卓淳能恩”3的口味給出了好評(píng)。

　　這場(chǎng)跨越了7個(gè)小時(shí)時(shí)差的直播不僅博得了觀眾們將近300萬(wàn)點(diǎn)贊，也獲得了京東母嬰的認(rèn)同。直播結(jié)束后，京東母嬰向雀巢“卓淳能恩”3頒發(fā)獎(jiǎng)杯，以示對(duì)其有機(jī)品質(zhì)的認(rèn)可。

　　京東商城消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理劉利振為“卓淳能恩”3頒發(fā)獎(jiǎng)杯

　　京東母嬰訪問(wèn)瑞士雀巢 暢談全球戰(zhàn)略合作

　　京東母嬰的溯源考察團(tuán)在雀巢瑞士總部的邀請(qǐng)下，參觀了The Nest雀巢博物館，雀巢營(yíng)養(yǎng)品亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Arshad Chaudhry向京東的來(lái)賓講解了雀巢150余年的歷史。京東一行還受邀參觀了雀巢瑞士研發(fā)中心，與專業(yè)研發(fā)人員交流溝通，了解雀巢在母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的科研實(shí)力。

　　從左至右：Thierry Philardeau（雀巢營(yíng)養(yǎng)品全球戰(zhàn)略業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人），Arshad Chaudhry（雀巢營(yíng)養(yǎng)品亞太區(qū)負(fù)責(zé)人），馮軼（京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁），劉利振（京東商城消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理）

　　在雀巢瑞士總部，雀巢營(yíng)養(yǎng)品亞太區(qū)負(fù)責(zé)人Arshad Chaudhry和雀巢營(yíng)養(yǎng)品全球戰(zhàn)略業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Thierry Philardeau向京東授予了“雀巢營(yíng)養(yǎng)品全球戰(zhàn)略合作伙伴”的獎(jiǎng)杯。京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼在雙方會(huì)談上提到：“希望借助京東強(qiáng)大的物流體系和大數(shù)據(jù)的支持與全球母嬰巨頭雀巢在未來(lái)可以展開(kāi)更加深入的合作，更好地為消費(fèi)者提供應(yīng)用和服務(wù)?！?/P>

　　雀巢營(yíng)養(yǎng)品授予京東“全球戰(zhàn)略合作伙伴”

　　近年來(lái)，雀巢與京東的合作不斷升級(jí)。關(guān)于雙方未來(lái)戰(zhàn)略合作的具體規(guī)劃，雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼亞洲、大洋洲和非洲總裁龔萬(wàn)仁，與京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼進(jìn)行了深入的討論。

　　左：龔萬(wàn)仁（雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼亞洲、大洋洲和非洲總裁）；右：馮軼（京東商城消費(fèi)品事業(yè)部總裁）

　　雀巢是具有150多年歷史的母嬰營(yíng)養(yǎng)專家，京東是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的母嬰消費(fèi)品零售平臺(tái)，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，旨在為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的多元化需求，為消費(fèi)者帶來(lái)更多品質(zhì)、便利的消費(fèi)體驗(yàn)。此次雀巢選擇京東首發(fā)“卓淳能恩”3有機(jī)奶粉，正是在今年1月份與京東集團(tuán)簽署2018年戰(zhàn)略合作協(xié)議后祭出的新動(dòng)作，力圖深度整合雙方在物流、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷等方面的王牌資源，從源頭保證品質(zhì)，快速響應(yīng)消費(fèi)者的需求。

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