2018年8月27日，杭州 - 強生集團與阿里巴巴集團天貓新品創(chuàng)新中心戰(zhàn)略合作啟動儀式在阿里巴巴西溪園區(qū)舉行。強生消費品全球主席Jorge Mesquita、強生(中國)有限公司總裁謝冰、天貓總裁靖捷、天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁、天貓進出口事業(yè)部總經(jīng)理奧文、天貓品牌營銷中心資深總監(jiān)秀珣等雙方公司高層出席活動，共同見證這一重要時刻。

　　雙方代表共同見證這一重要時刻

　　天貓新品創(chuàng)新中心依托阿里巴巴全渠道的強大消費者數(shù)據(jù)，協(xié)助品牌洞察市場機會和消費者喜好，快速、精準(zhǔn)研發(fā)新品，滿足消費者的潛在需求，同時推動整個產(chǎn)品鏈的高效運轉(zhuǎn)。

　　強生(中國)有限公司總裁謝冰女士表示：“強生與天貓新品創(chuàng)新中心的戰(zhàn)略合作進一步拓展了強生集團與阿里巴巴集團的合作維度和強度，幫助強生集團更好地將數(shù)據(jù)洞察力運用于旗下多個消費品牌的產(chǎn)品開發(fā)和上市，進一步推動產(chǎn)品研發(fā)及上市流程的數(shù)字化改造，更快、更好地服務(wù)中國消費者需求?！?/P>

　　天貓總裁靖捷(左)與強生消費品全球主席Jorge Mesquita(右)

　　洞察消費者的口味，看李施德林如何蛻變

　　作為天貓漱口水品類的艦長品牌，短短幾年間，強生旗下的李施德林在消費者洞察、品類擊穿、數(shù)字化營銷上不斷推陳出新，快速推動整個漱口水品類發(fā)展，也成為新奇特品類拓展的行業(yè)標(biāo)桿。

　　數(shù)據(jù)賦能李施德林成為行業(yè)標(biāo)桿

　　今年2月，李施德林便與天貓新品創(chuàng)新中心展開深度合作，充分利用創(chuàng)新中心大數(shù)據(jù)和小樣本調(diào)研的能力優(yōu)勢，孵化能打動消費者的新品，激發(fā)品類進一步成長?；趧?chuàng)新中心在阿里大數(shù)據(jù)的分析，李施德林精準(zhǔn)解讀消費趨勢和高端化訴求，快速定制了全球第一款針對中國女性消費群體的“小仙女”花香系列漱口水，并將在今年雙十一于天貓平臺獨家發(fā)售。

　　此次從新配方研發(fā)到產(chǎn)品上市僅用了5個月，也創(chuàng)造了強生旗下全新進口產(chǎn)品上市流程的最快記錄。

　　這是一次成功的嘗試，也再一次印證了強生中國在大數(shù)據(jù)探索和運用上走在前沿，并逐漸走向中國對全球輸出高品質(zhì)產(chǎn)品的新時代。

　　數(shù)據(jù)賦能全品類孵化，高端嬰兒線精準(zhǔn)定位人群

　　強生旗下?lián)碛卸鄠€嬰兒洗護品牌。強生嬰兒作為其中的旗艦品牌，將通過與創(chuàng)新中心在人群、定位、營銷等多維度的深入合作，在線上推出強生嬰兒的高端產(chǎn)品線，以迎合母嬰消費群體對高端洗護產(chǎn)品的需求。之后，也希望通過數(shù)據(jù)賦能，推動產(chǎn)品線的升級與創(chuàng)新。

　　2016年，強生旗下的Aveeno艾惟諾通過天貓國際快速進入市場，并借助天貓平臺的營銷活動成功打開線上市場，在2017年Aveeno成為天貓國際母嬰洗護第一品牌。強生旗下的其它高端嬰兒品牌Petite Planet、Penaten和Destin也將借鑒Aveeno的成功經(jīng)驗，通過跨境電商快速進入中國市場，同時借助創(chuàng)新中心大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位潛在人群，以數(shù)據(jù)洞察深度指導(dǎo)品牌的產(chǎn)品選擇、定價、包裝以及營銷活動。天貓新品創(chuàng)新中心將輔助強生集團的海外新品在未來兩到三年內(nèi)進入新興品類市場。

　　重塑露得清品牌，為中國市場引入更豐富產(chǎn)品線

　　露得清作為來自美國加州的專業(yè)護膚品牌，受到了眾多美國年輕消費者的喜愛。而在進入中國的15年間，露得清一直致力于更加了解中國女性的肌膚訴求。

　　此次與天貓新品創(chuàng)新中心合作，強生希望加速引進露得清在海外熱銷的產(chǎn)品線，從而推動品牌的高端化進程。在未來一到兩年內(nèi)，中心也將與品牌共同進行“為中國設(shè)計”項目試水，三年內(nèi)實現(xiàn)品牌產(chǎn)品線全面升級，更好地服務(wù)于中國消費者的美肌需求。

　　天貓總裁靖捷表示：“強生集團作為阿里巴巴集團的重要合作伙伴，一直以來積極推動和踐行天貓新零售模式。我們十分期待未來與強生集團共同建立以數(shù)據(jù)洞察為驅(qū)動，快速迭代的商業(yè)創(chuàng)新模型，從而為中國消費者帶來更加合適和多樣化的品牌與產(chǎn)品。”

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