2020年6月3日,德國著名的嬰幼兒食品品牌HiPP德國喜寶舉辦了一場特殊的在線發(fā)布會,從“探索喜寶純境”的角度,介紹了HiPP德國喜寶120余年對匠心精神的傳承,以及對純凈自然、純凈營養(yǎng)的執(zhí)著追求。
“純境”是力求環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的目標
作為環(huán)保農(nóng)業(yè)理念的先行者,HiPP德國喜寶在有機農(nóng)業(yè)方面擁有超過60年的經(jīng)驗。出于對后代有著特殊的責任感,HiPP德國喜寶一直致力于保護自然,負責任地使用寶貴的資源并保護生物多樣性。
這樣的理念和價值觀,以及對自然的尊重造就了“喜寶純境”。發(fā)布會上,HiPP德國喜寶通過其在德國普法芬霍芬Pfaffenhofen和波蘭的有機示范農(nóng)場中,有機和可持續(xù)農(nóng)耕的過程以及對生物多樣性的保護,詮釋了他們對于“純境”的獨特理解。HiPP德國喜寶用健康肥沃的土壤、多種多樣的昆蟲、鳥類和植物,在牛媽媽身邊成長8個月的健壯的小牛等方方面面展現(xiàn)了“喜寶純境”。 正是這一有機生態(tài)系統(tǒng),支撐著自然的可持續(xù)發(fā)展,保護著生物多樣性。
“喜寶純境”也反映了HiPP德國喜寶對自然的堅守。致力于“制造與自然和諧相處的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”,是HiPP德國喜寶探索有機農(nóng)耕的初心,也是對“純凈”品質(zhì)的堅持。作為擁有120余年歷史的品牌,HiPP德國喜寶希望向公眾傳達自己的理念,并力求盡可能為可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。 他們定期發(fā)布的可持續(xù)發(fā)展報告,并設定HiPP德國喜寶的可持續(xù)發(fā)展目標,同時闡述了HiPP德國喜寶在可持續(xù)發(fā)展方面的主要舉措。 在報告中,HiPP德國喜寶認為,可持續(xù)發(fā)展意味著在生態(tài),經(jīng)濟和社會三個維度之間取得適當?shù)钠胶?。基于此,他們致力于保護氣候和大氣,并從原材料和源頭上保護生物多樣性,在生產(chǎn)嬰幼兒營養(yǎng)食品的過程中,為支持自然的可持續(xù)發(fā)展盡自己最大的努力。
而針對可持續(xù)發(fā)展的理念,中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會執(zhí)行副會長厲梁秋女士指出,可持續(xù)發(fā)展在國內(nèi)不是一個新鮮話題,越來越多的人都意識到了保護自然對保護人類自身的重要性。“我很高興地看到HiPP德國喜寶在農(nóng)業(yè)和生產(chǎn)中為可持續(xù)發(fā)展與生物多樣性做出了很多努力,這是一件非常有意義的事情,我也希望有更多人能夠重視和參與到可持續(xù)發(fā)展和保護生物多樣性中來?!?/P>
“純境”是對高品質(zhì)的不斷追求
從一開始,HiPP德國喜寶就致力于為自己的有機農(nóng)業(yè)選擇合適的土地。這是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品的基礎。他們堅信有機農(nóng)耕不僅需要給植物施肥,還應注重養(yǎng)育土壤。他們在農(nóng)場實行輪耕制度,讓土壤得以休養(yǎng)生息,用這種方式替代使用人工肥料,來確保作物的純凈與健康。一片土地想要成為HiPP德國喜寶的有機農(nóng)田,就必須經(jīng)由HiPP德國喜寶的農(nóng)業(yè)專家的樣本采集,并在HiPP德國喜寶自己的實驗室中進行分析,以此來檢驗土壤質(zhì)量。只有土壤樣本符合HiPP德國喜寶的嚴格質(zhì)量要求的田地,才能用來種植HiPP德國喜寶專用的有機作物。
在產(chǎn)品出廠前,HiPP德國喜寶還要對它們進行各種測試(視產(chǎn)品而定),以確保品質(zhì)?!八蠬iPP德國喜寶產(chǎn)品都需要經(jīng)過260多道質(zhì)量管控;實驗室能檢測出1200余種殘留物質(zhì),檢測精度相當于在50米游泳池里尋找一粒鹽?!?HiPP德國喜寶通過嚴格的檢測和質(zhì)量控制,確保為全世界的寶寶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。
HiPP德國喜寶的總部位于普法芬霍芬Pfaffenhofen,目前擁有400多種產(chǎn)品,滿足嬰幼兒、兒童和孕婦的需求。從“純境”到“純凈”,從最初的土壤樣品和原料分析到最終的產(chǎn)品交付,讓HiPP德國喜寶成為了三分之一德國媽媽的選擇*,更以優(yōu)異的品質(zhì)守護全球近60個國家和地區(qū)的寶寶茁壯成長。自2011年進入中國市場以來,HiPP德國喜寶以同樣的匠心品質(zhì)捕獲了中國消費者的喜愛。奶粉、米粉、果泥、蔬菜泥、果汁、全餐等豐富的嬰幼兒食品,為不同年齡階段的中國寶寶提供全方位的營養(yǎng),促進寶寶更好地成長。
“純境“讓父母對純凈品質(zhì)充滿信心
發(fā)布會嘉賓“小小包麻麻”是知名母嬰達人,也是時尚育兒大咖。去年,她參觀了位于波蘭Podagi的“喜寶純境”。在那里,她領略了純凈的自然風光。她對HiPP德國喜寶如何與精選的全球8000多位農(nóng)場主合作的工作模式印象深刻。這些農(nóng)場主在不使用農(nóng)藥、化肥的前提下,按照HiPP德國喜寶的有機標準種植用于HiPP德國喜寶嬰幼兒食品的原材料,而他們的牲畜們也都能生活在適宜的環(huán)境中。
發(fā)布會中,還有2位消費者也分享了他們對HiPP德國喜寶產(chǎn)品的使用經(jīng)驗。兩個寶寶的媽媽Sissi希望能給寶寶安全純凈的營養(yǎng),她說:“一個家族品牌經(jīng)過這么多年的發(fā)展以后,仍然能得到德國媽媽的信賴,說明大家真的非常認可它。”她很認同HiPP德國喜寶對于自然的理念,希望孩子以后可以在很好的自然環(huán)境中成長。而來自德國的薩默林(Moritz Sanner)更是從小吃喜寶長大的。他告訴我們,喜寶先生有一句話在德國很有名,“我以家族名譽保證”。在德國,這就等于告訴消費者,他們的選擇是安全和有保障的。“這句話給我留下了深刻的印象,因為在德國,家族名譽非常重要。喜寶先生以家族名譽擔保的品質(zhì)讓人放心。他們很了解也很重視自己背負的責任,除了專注提供寶寶的純凈營養(yǎng),對于成為食物原材料的植物和動物投入了很多精力,在所有環(huán)節(jié)都力所能及去做到自然和純凈,這讓我們很愿意去選擇這個品牌?!?/P>
“純境“為了下一代更好的未來
“喜寶純境”中的一切都源自對自然的理解和尊重?!白匀欢髻n,恩予自然”的理念,體現(xiàn)出HiPP德國喜寶立足當代,著眼于未來的眼光。
HiPP德國喜寶品牌第四代繼承人Stefan Hipp喜寶先生在發(fā)布會上說:“作為傳承了四代的德國家族企業(yè),我們不僅僅關(guān)注如何為寶寶們提供更純凈的營養(yǎng),也關(guān)注如何為他們創(chuàng)造更宜居的環(huán)境,給下一代更美好的未來。”
一直以來,HiPP德國喜寶不僅遵循自然的規(guī)律保護著環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展,還從內(nèi)部入手,努力將營造“純境”的責任分解到每個員工,從原料、生產(chǎn)到日常生活都積極推行這一理念。踐行可持續(xù)發(fā)展理念的最新例子,是HiPP德國喜寶總部那幢以可持續(xù)的材料搭建的有著木質(zhì)外表的大樓,這也成了一個品牌地標,彰顯著HiPP德國喜寶為可持續(xù)發(fā)展所作的種種努力。
HiPP德國喜寶也將可持續(xù)發(fā)展的理念帶到了中國,他們最近宣布與愛奇藝的IP欄目“自然有答案”合作。此舉使得HiPP德國喜寶可以通過不同的渠道與消費者溝通,將純凈、自然、可持續(xù)發(fā)展的理念傳遞給更多的消費者,給寶寶們創(chuàng)造更美好的未來。
(*數(shù)據(jù)來源:尼爾森)