童裝刮起專屬風潮，魅力孕裝時尚當?shù)?/h2>
本文Tag標簽：童裝/魅力孕裝??

引言：

　　童裝孕裝，是每一位女性開始向母親這個角色轉變后，最為關注的服裝。從初為人母到資深辣媽，無不關注著它們的質量安全、時尚感和舒適度等等。為了博取更多參展觀眾的注目，CBME展會上的各家童裝與孕裝品牌，可謂花盡了心思進行了布置，力求最大化的展現(xiàn)其產(chǎn)品面料品質安全、款式時尚新潮的諸多優(yōu)勢，可謂爭奇斗艷，好不熱鬧。身為孩子的家長的你，會對此展會最關心什么呢？不妨接著閱讀，找到能夠觸動你心的關注點吧！

　　童裝篇：我的風尚我獨有，安全把關營銷路

　　服裝，已成為兒童消費的“三座大山”之一。一方面，國內城鎮(zhèn)童裝消費年增長率為34.5%，0-16歲兒童的童裝需求量已達12億件。

　　本次展會，聚集了來自國內外的眾多品牌，國內品牌如安奈兒、快樂城堡、皇后嬰兒等，來自海外的品牌有可米熊、Silly Billyz等品牌?？芍^上百家童裝品牌共聚于此，各顯神通，紛紛亮出了自己的獨家特色。

　　1、品牌各有“型”，我有我的專屬風尚

　　CBME的展會上，我們通過多家的走訪和觀察，明顯可以發(fā)現(xiàn)，參展的上百家家童裝展商中，國內品牌非常之多，更不乏一些來自英國、澳大利亞、西班牙等國家的海外參展品牌童裝?，F(xiàn)場眾多品牌為自己的品牌化建設，打造專屬的品牌特色形象，從各家展位獨有的精心布置便可見一斑。
? 
　　· 安奈兒：用溫馨兔之“家”暖人心

　　知名童裝品牌安奈兒，展館布置仿若一個溫馨那的“家”，臥室、餐桌、會客、書房，每一個小空間，每一個小情景、每一個小細節(jié)，都縈繞著家的感覺，讓你的思緒回歸到我們心靈最溫暖的角落。展館內裝飾用的形色各異的兔子們，有的活潑可愛，有的安靜潔白，亦靜亦動，或睡或醒，十分惹人喜愛。

　　不喧鬧、不吵雜、不嘩眾取寵，仿舊木料、木工裝飾線條切割、整體淡灰的色調，融合簡約的輪廓，在細節(jié)處勾勒著品質與優(yōu)雅。

　　· 海貝童裝：懷舊風情還原質樸純真年代

　　此次會展上，海貝童裝的展廳設計也可謂是用盡心思，結合懷舊的主題打造專屬的品牌特色。完全以綠色鋼結構架構的海貝展廳，僅憑著一個個單純的鋼結構分割出不同懷舊主題的空間，形象鮮明地表達出一種最質樸純真的情感！

　　無論是老式搖頭風扇、黑白明星海報、卡帶機、播放機、俄羅斯方塊這些具有時光味道的裝飾，還是老舊黑板上的“好好學習，天天向上”，我們可以順著時代的脈絡前行，品味歲月變遷，那無數(shù)懷舊、美好、難忘的青春蓬勃。海貝童裝通過展廳表現(xiàn)出這復雜而又純粹的情感，希望通過自己的童裝讓孩子們去感受那份情感。

　　· 圣嬰島：小象的童話夢想世界

　　在展會上，一個墻體上擁有巨大小象形象的展位也吸引著眾人的目光，那是圣嬰島的展位。進入展館將會領取一個可愛的小象購物袋，展館內各式各樣的童裝也吸引力十足。除此之外，圣嬰島還帶來了許多好玩兒的故事，邀請有著像小象有著一樣善良夢想的小朋友前來傾聽。

　　2、嚴守童裝安全，新標準執(zhí)行更規(guī)范

　　此次展會，嬰幼兒服飾及小童裝較展出比例較大，并且嬰幼兒服裝的標示牌上均有注明“A”類標準字樣。我們明顯地看到國家童裝安全新國標的體現(xiàn)，各參展商對童裝質量安全都表現(xiàn)出了高度的重視和嚴謹?shù)膱?zhí)行。

　　新國標解讀：2012年8月1日起，新版《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術規(guī)范》（GB18401-2010）正式生效。童裝分為A、B、C三個類別，新標準中，把嬰幼兒紡織產(chǎn)品，即A類的適用年齡范圍從0到2歲擴大至3歲，可供嬰幼兒穿著，B類衣物可以貼身穿著，C類衣物僅為可穿著。新標準中對有毒有害物質（甲醛含量、pH值、染色牢度、可分解芳香胺染料等）的控制也更加嚴格。

　　對于童裝安全，業(yè)內人士安奈兒總經(jīng)理曹璋給出了他的觀點，在他看來，新國家標準的誕生對安奈兒的影響不是很大，因為安奈兒一直專注面料等質量方面的生產(chǎn)。雖然之前做大童童裝為主，但是他們一直以小童童裝的標準去生產(chǎn)。當然新標準出臺也有一些好處，一是對行業(yè)的自律，二是對消費者的負責。而且有品牌質量口碑的企業(yè)，比靠低價格獲取市場的企業(yè)，會擁有更好的發(fā)展前景，增長會更快。

　　安全是童裝的第一要素，通過展會我們真切體會到了生產(chǎn)廠商們的高度重視和嚴謹執(zhí)行，站在父母消費者的角度，這必然是個可喜的發(fā)現(xiàn)。當然，除了政府的嚴格監(jiān)督，生產(chǎn)廠家的嚴謹執(zhí)行，我們呼吁廣大父母消費者們，更應自己學會鑒別和選購品質安全的童裝。

　　3、電商營銷大熱，線上線下共尋發(fā)展

　　在參展的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，很多童裝品牌開始注重電商營銷，不僅在線下廣鋪銷售渠道，更展開線上線下相結合的網(wǎng)絡營銷。安奈兒童裝總經(jīng)理曹璋在接受我們的采訪中也透露，通過電商營銷，安奈兒去年銷售額達到了3500多萬，今年大概達到了1個億，明年可能達到1.8-2個億。現(xiàn)在沒有在京東上線，等到上線后，還會有更快的增長。

　　為什么電商經(jīng)營模式如此大熱？一來，現(xiàn)在作為童裝購買主體的父母們是從網(wǎng)絡時代成長起來的70后、80后，他們的消費購物習慣及對品牌和產(chǎn)品的認知都與50年代、60年代生人的消費群體有顯著的差異，他們受教育程度更高，熱衷于迅速便捷的網(wǎng)絡購物，樂于在網(wǎng)上記錄和分享孩子的成長過程中點滴。二來，在線下市場受制于高地租、低覆蓋、高人力成本的情況下，電商模式無疑是品牌做大做強的重要渠道。

　　當然，為避免線上電商營銷對線下銷售的沖擊，很多童裝品牌在經(jīng)營過程中，將線上與線下售賣的童裝款式區(qū)分開來，并且也會考慮線上和線下價格的平衡，線上的價格會優(yōu)惠，但不會大幅度降低。

　　孕裝篇：營造孕婦時尚圈，掀起多產(chǎn)品線新浪潮

　　每一個年輕女孩都要經(jīng)歷懷孕、生育的特殊階段，而孕裝能在這樣一個生理變化的階段加倍呵護。8090后孕媽當?shù)?，環(huán)保、健康、時尚的專業(yè)孕婦時裝顯得更為重要。懷孕中的女孩不但要呵護自己和寶寶的身體健康，更希望像孕前一樣，保持與時尚流行元素的親密無間，讓自己在孕期既舒適自在又搖身一變成“潮媽”，賺足眼球和自信！

　　本次展會，除了最早涉足防輻射服的添香，最早涉足孕婦內衣的六甲村，我們看到更多孕裝品牌的參展，如十月芳菲、孕好時光、宜棲、諾爾健、金時尚等品牌。讓我們通過此次CBME展會，一起去探索這片服裝行業(yè)的秘密綠洲吧！

　　1、孕裝設計多樣風，營造孕婦時尚圈

　　剛踏入孕裝的展館，便覺得滿眼幾乎被各種繽紛的色彩占據(jù)，更有品牌亮出了時尚T臺，屬于孕婦的時尚走秀似乎剛剛落幕。各家品牌爭相比拼自己的時尚設計，有休閑風、可愛風、淑女風，甚至還有職場風。當然，款式設計主要還是寬松為主，像是連衣裙、背心裙、背帶裙等等，用寬松的腰腹設計，讓孕婦時尚迷人同時，也倍享舒適之感。

　　以孕好時光品牌為例，其產(chǎn)品主要為哺乳文胸、孕婦內褲、哺乳衣/家居服和收腹帶等為主。其產(chǎn)品不僅棉質居多，打出“棉的旋律”，力求棉質舒適呵護，更從全民美學和健康教育角度，倡導孕媽們學會選擇孕婦文胸，以“很好的支撐和保護乳房”。

　　在孕裝設計方面，推出“普羅旺斯的時光”、“花樣年華”、“京華煙云”等優(yōu)美浪漫的孕婦家居服系列，打造或優(yōu)雅、或婉約的迷人孕媽氣質，營造孕媽的時尚圈氛圍。

　　當然，眾多孕裝品牌，不僅注重款式設計，也更強調減輕孕婦的負擔，增加承托能力，上開扣、前開始、T扣式設計，方便媽媽進行哺乳、按摩，內置減壓棉、彈性好等；面料上也是主要使用精梳棉或竹纖維，舒適柔軟，吸濕透氣，具有抗氧化性。

　　2、孕裝不僅僅是防輻射服，向多產(chǎn)品線發(fā)展

　　CBME展會上，可以發(fā)現(xiàn)防輻射孕裝發(fā)展勢頭依舊火熱，為了保護寶寶免受輻射，準媽媽們對此也親睞有加，但是較之去年，市場比例有所減少。

　　盡管不清楚防輻射孕裝是否具有防輻射的作用，但是多數(shù)準媽媽覺得“買了可能會是花冤枉錢，但是花錢落個心里踏實”。但是，我國目前尚沒有具體針對孕婦防輻射產(chǎn)品的強制性國家標準，再加上早前央視有關防輻射服的報道，對防輻射服的功能提出了諸多質疑，一石激起千層浪，防輻射服產(chǎn)品受到較大程度的沖擊。

　　展會上我們就發(fā)現(xiàn)，最早涉足防輻射服的添香品牌，雖然今年防輻射服仍是主打，并號稱是中國航天事業(yè)合作伙伴，但也已經(jīng)開始涉足孕婦內衣、哺乳內衣等產(chǎn)品線。

　　實際上，防輻射服是一個創(chuàng)造需求型的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品通常出現(xiàn)的時間較短，支撐行業(yè)發(fā)展的標準欠缺，在迅速崛起的同時，渠道和顧客的認知度上還存在較大的不穩(wěn)定性。在此我們也提醒廣大消費者，在自身需求和購買能力前提下，盡量選擇價格稍高的防輻射服，能否達到較好的防輻射的功能暫且不說，起碼在質量安全上沒有后顧之憂。

　　3、防輻射服價格差異，主要源自面料材質

　　此次出展的孕裝品牌琳瑯滿目，凡有涉及防輻射服的，通過觀察和比較可以發(fā)現(xiàn)，防輻射服的面料使用較多的是第三代。第一代是金屬纖維混紡材料，目前價格在500元左右；第二代是多離子防輻射服，價格在800元左右；第三代是銀纖維防護服，也是現(xiàn)在最熱門的新材料，價格在1500元左右。

　　目前防輻射服品牌所用的材料主要有以下幾種：

　　A、金屬纖維系列：是把稀有金屬從常態(tài)變成稀有合金元素，經(jīng)特殊工藝處理復合而成的一種金屬纖維。它改變了原分子結構，使大量裸露正電荷自然附著在金屬纖維上，并具有極強的柔韌性，可與棉、麻、滌、絲毛等多種紡織纖維混紡。它是目前市面上最流行的防輻射服裝的布料。

　　B、金屬化系列：比較新的技術，將金屬混合物鍍在布上，并且面上再覆上一層膜。有很高的屏蔽率可以達到60-70dB。所以可以用于工業(yè)和軍事用途。透氣性沒有金屬纖維和銀纖維的好。

　　C、銀纖維系列：西方醫(yī)學認為，銀具有最有效抗微生物的性能。由銀纖維制造而成的防輻射服，是繼金屬防輻射纖維面料之后最新的防輻射技術，具有防輻射、抗菌、抑污的功能，是生產(chǎn)防輻射服裝的較理想布料。它的防輻射效果要優(yōu)于用金屬纖維的防輻射面料，可以貼身穿著。

　　D、離子銀系列：它是將銀離子和棉滌纖維聚合成不剝離的單一個體，在纖維的內外均聚合純銀離子并不是僅將纖維的表面做銀的附著處理。

　　雖然防輻射服的面料有以上諸多種類，但各家廠商在面料使用上也基本均有涉及，面料材質大同小異。據(jù)現(xiàn)場的一位業(yè)內人士稱，其實目前防輻射服面料材質和功能性區(qū)分度不大，各家還是主要在款式設計等方面吸引消費者。

　　4、再多紛繁設計，卻難掩產(chǎn)品同質尷尬

　　通過此次的CBME展會，我們發(fā)現(xiàn)孕婦裝的款式和風格的多樣性得到了很大改善，是各品牌企業(yè)發(fā)展的重點，可是縱觀整體，時尚款式設計卻遭遇了大量同質產(chǎn)品的尷尬境況，甚至有些品牌的產(chǎn)品畫冊設計都有相似之處。

　　雖然各品牌打出風格、顏色、款式等設計更加時尚多彩的孕婦裝、哺乳裝、孕婦內衣內褲等，但是各品牌同時出擊，產(chǎn)品的特色和區(qū)分度卻不高，大量同質產(chǎn)品反而使得各品牌企業(yè)難以在孕裝新浪潮中脫穎而出。

　　如此一來，各孕裝品牌除了要有一雙火眼金睛找出市場熱門產(chǎn)品之外，應更了解自己的品牌特色與優(yōu)勢，找準自己的品牌定位，生產(chǎn)具有高區(qū)分度的品牌高質特色產(chǎn)品。另一方面，重要的是應研究消費者，真正了解消費者內心所需，依據(jù)消費者的心理重新進行品牌定位和規(guī)劃，多渠道、多方式，強化對消費者的整合傳播，占領消費者心智。

還有疑問嗎？請留下您的問題，15分鐘內回答您！

上一篇：康貝的愿景：讓每一個家庭下一篇：Little Swisse兒童營養(yǎng)品獲