一、從眾心態(tài)

  對比男性，女性這種從眾消費(fèi)的心理更為明顯。有這種從眾心態(tài)的女性一般缺乏主見，對別人有很強(qiáng)的依賴感，她們不能憑借著自己的知覺、判斷和認(rèn)知來評點(diǎn)周圍的事物，更多的是受到周圍環(huán)境中語言和行為的影響，表現(xiàn)出一種符合大眾輿論和多數(shù)人的行為方式。

  女性這種從眾心態(tài)的典型表現(xiàn)是追隨潮流。例如，一段時(shí)間里街上流行的“紅裙子”、“牛仔褲”、“健美褲”等都是這種從眾心態(tài)的表現(xiàn)。據(jù)社會心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，這種從眾心態(tài)是個(gè)人不自信的明顯體現(xiàn)。一般來說，當(dāng)一個(gè)人面對自己比較了解的事物時(shí)，自信就會顯著增加，從眾現(xiàn)象就會相應(yīng)減少；相反，當(dāng)個(gè)人所要面對的事情自己不了解時(shí)，則缺乏自信、從眾的現(xiàn)象就會表現(xiàn)得更明顯。

  二、盲目心態(tài)

  盲目再加上偶然發(fā)作的“熱衷心”是女性最容易在購物時(shí)產(chǎn)生的一種不良心態(tài)。大多時(shí)侯女性不會理性消費(fèi)，買東西大多是跟著感覺走，只要自己看得對眼，就會毫不手軟地掏腰包，很少去考慮它是否適合自己，是否需要。

  女性很容易受到環(huán)境和氛圍的影響，在一個(gè)浪漫的環(huán)境中就容易做出一些頭腦發(fā)熱的事情來。但當(dāng)她們拎著大包小包滿載而歸后，就會開始后悔，甚至懷疑起自己的眼光來。但是當(dāng)下次再出現(xiàn)同樣的情景，女人仍會重復(fù)同樣的行為。

  三、攀比心態(tài)

  攀比是人性最為普遍的一種心態(tài)，相對來說，女人對攀比表現(xiàn)的要更突出一些，這是由女人的本性所決定的。女人的感情更加細(xì)膩，思維也更加周密，但這卻不代表女人更為理性。恰恰相反，女性絕大部分都是感性動物，她們對事物的敏感度極高，以至于男人總把她們的這種細(xì)膩和敏感稱為“小心眼”。

  攀比消費(fèi)更會引發(fā)鋪張浪費(fèi)的現(xiàn)象，會因此引發(fā)家庭的財(cái)政危機(jī)，對女性的健康、家庭的穩(wěn)定都會造成不良影響。

  四、享樂心態(tài)

  有的女性把享樂作為工作的唯一目標(biāo)，她們認(rèn)為工作是為了賺錢，賺錢是為了享受，而購物就是實(shí)現(xiàn)享受的重要途徑。所以在她們一旦擁有了某種條件后，往往就會難以控制自己的購物欲望，并放縱這種欲望，或因?yàn)樯詈凸ぷ鞯膲毫Χ颖艿竭@種欲望中去從而引發(fā)購物癖。

  “月光族”就是這種心態(tài)的典型代表，所謂的“月光族”就是指每個(gè)月都要把自己掙來的錢花個(gè)干干凈凈和徹徹底底的人群。這類人有錢的時(shí)候肯定要花，沒錢的時(shí)候也不能不花，她們通常是拿著信用卡去透支消費(fèi)、貸款消費(fèi)、超前消費(fèi)，追求的是一種高檔享受和提前消費(fèi)的快感，為此即便負(fù)債累累，卻仍是樂此不疲。

  五、知曉心態(tài)

  還有一種女性在購物時(shí)是持這種心態(tài)的，她們通常在時(shí)裝柜臺前，仔細(xì)了解商品的質(zhì)地和價(jià)格，卻無意購買，有的女性還借著觸摸物品等行為來消除心中的郁悶。這種心態(tài)和購物一樣同樣可以讓女性產(chǎn)生強(qiáng)烈的滿足感和滿意心理。

  六、群體認(rèn)同心理

  這種心理的產(chǎn)生是因?yàn)榕栽谌粘Ｉ钪兴佑|的多半是男性，她們需要常常處于緊繃的狀態(tài)之中；而在賣場這個(gè)大環(huán)境中，她們所見到的絕大部分為女性，雖然彼此不發(fā)生言語交往，但卻可以通過共同的行為來實(shí)現(xiàn)間接的交往，從而使自己獲得快樂和輕松的心理。

  七、“女王”心態(tài)

  商場是替女人免費(fèi)服務(wù)的場所，對于那些平時(shí)熱衷于照顧孩子和丈夫的女人來講，在這些豪華的店堂中，自己可以被別人當(dāng)作“女王”一樣服務(wù)，再也沒有其他場合可以這樣滿足女性的優(yōu)越感了；同時(shí)，商場里琳瑯滿目的商品，珍奇新潮的物品都可以滿足“女王”的眼欲。當(dāng)“女王”一進(jìn)入到商店的大門，就能體驗(yàn)到這種尊貴的感覺，自然會愈發(fā)喜愛逛街。

  八、發(fā)泄心態(tài)

  還有一種女性是通過購物來發(fā)泄自己的情緒。在如今的快節(jié)奏生活之下，女人容易被各種壓力壓垮；即使沒有壓力，也會被一些不良情緒突然襲擊，令人不知所措。情緒化可謂是女人的第四性征，當(dāng)面對不良情緒時(shí)，大多數(shù)女人都會選擇擱置情緒，轉(zhuǎn)移注意力，首先讓自己放松下來，然后迅速逃離某個(gè)讓自己生氣的人或事，不是找人訴苦就是一起逛街購物。

  九、個(gè)性消費(fèi)心理

  現(xiàn)代社會也有這樣一種追求個(gè)性消費(fèi)的女性，她們時(shí)刻擔(dān)心自己和別人撞衫，就連和使用相同品牌香水的其他女性在街上相遇都會感到異常憤怒。她們無時(shí)無刻不在追求自己的獨(dú)特個(gè)性，并通過購物消費(fèi)的形式來實(shí)現(xiàn)這種個(gè)性化。

  這種心態(tài)和從眾心態(tài)截然相反，持這種觀點(diǎn)的女性大多自信獨(dú)立，時(shí)時(shí)強(qiáng)調(diào)自身的與眾不同。最明顯的例子就是在大眾仍然熱衷于去影樓照婚紗照時(shí)，她們卻選擇了彰顯個(gè)性的攝影上作室，以此來摒棄影樓那種“千人一面”的套路。

  上述心態(tài)都足以影響女性的購物行為，已經(jīng)出現(xiàn)“購物癖”苗頭的女性要主動向心理醫(yī)生尋求幫助，防息于未然；沖動購物的女性則要努力學(xué)習(xí)如何控制情緒，并通過各種有益的方式來緩解和釋放壓力。

  據(jù)心理學(xué)家分析，購物癖多半是因?yàn)閷δ撤矫娌粷M而引發(fā)的一種補(bǔ)償行為。她們認(rèn)為，女性購物狂往往是希望通過購物來發(fā)泄自己某種壓抑的情緒，或是用物質(zhì)刺激來填補(bǔ)內(nèi)心的空虛，在瘋狂購物的過程中，理智極易被燎原的欲望所吞噬，但在購物完成后便開始出現(xiàn)沮喪、后悔等負(fù)面情緒。

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