精準(zhǔn)定位直指國(guó)內(nèi)百億文具市場(chǎng)

　　5月22日，國(guó)內(nèi)最大的木質(zhì)鉛筆生產(chǎn)商馬可于上海舉辦了“色彩中國(guó)夢(mèng)”發(fā)布會(huì)，正式公布全新品牌形象系統(tǒng)，同時(shí)推出全面升級(jí)的馬可鉛筆官方微信服務(wù)號(hào)。中國(guó)教育學(xué)會(huì)家庭教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)王大龍、國(guó)際蒙太梭利教育協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)副會(huì)長(zhǎng)馬曉青、中華社會(huì)救助基金會(huì)“聆天使計(jì)劃”公益基金負(fù)責(zé)人公澤忠等相關(guān)來(lái)賓受邀與馬可中國(guó)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人共同啟動(dòng)馬可全新形象。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)鉛筆行業(yè)首個(gè)具有國(guó)際化戰(zhàn)略意義的品牌形象系統(tǒng)。

　　此次發(fā)布會(huì)，馬可鉛筆亮相了以‘靈感躍然’（CrsateSomething）為品牌主張的全新VI系統(tǒng)，樹(shù)立全新的企業(yè)形象，傳遞“品質(zhì)、安全、環(huán)保”的企業(yè)理念，將良好的商譽(yù)、全新的理念和獨(dú)特的服務(wù)等一系列形象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對(duì)馬可產(chǎn)品的信賴，以整體方式傳遞給消費(fèi)者，讓受眾從產(chǎn)品到形象全面系統(tǒng)的感受到馬可鉛筆“靈感躍然”的品牌理念。

　　此次發(fā)布會(huì)上，馬可鉛筆在微信服務(wù)平臺(tái)全面整合了現(xiàn)有資源對(duì)馬可鉛筆服務(wù)號(hào)進(jìn)行了發(fā)布，除了信息推送功能之外，集結(jié)鉛筆行業(yè)資訊、馬可相關(guān)活動(dòng)的定期發(fā)布等內(nèi)容，更強(qiáng)調(diào)針對(duì)消費(fèi)者的一站式打包服務(wù)功能。消費(fèi)者可以通過(guò)關(guān)注微信號(hào)，來(lái)熟悉每種鉛筆的特點(diǎn)與用途，實(shí)現(xiàn)了為消費(fèi)者提供對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、了解、購(gòu)買(mǎi)到支付等全方位服務(wù)。

　　近年來(lái)，全球市場(chǎng)對(duì)鉛筆產(chǎn)品的需求均在不斷增加，尤其是歐美用戶對(duì)于彩色鉛筆的需求量更是越來(lái)越大，不論是幼兒還是成年人均會(huì)在日常生活中普遍使用，越發(fā)達(dá)的國(guó)家，人均鉛筆使用量就越大。相關(guān)數(shù)據(jù)也充分證明了這一結(jié)論，美國(guó)人均年使用鉛筆超過(guò)15支，歐洲等國(guó)家達(dá)到9支。而且國(guó)外使用彩鉛繪畫(huà)的氛圍極為濃烈，美國(guó)彩色鉛筆與黑芯鉛筆的使用比例達(dá)到8:2 以上，這一比例在中國(guó)目前只有2:8。

　　此外，中國(guó)作為鉛筆出口第一大國(guó)，鉛筆制造企業(yè)超過(guò)5000家，每年出口鉛筆約70億支，普遍以代工為主。據(jù)估算，國(guó)內(nèi)文具擁有百億市場(chǎng)，而目前，并無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌。在國(guó)內(nèi)文具品牌認(rèn)識(shí)度普遍不高的背景下，馬可欲借力全新形象，配合更為精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分的產(chǎn)品，樹(shù)立國(guó)際化的文具品牌。

　　中國(guó)教育學(xué)會(huì)家庭教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副理事長(zhǎng)王大龍指出，包括歐美的成熟市場(chǎng)對(duì)彩色鉛筆的需求量巨大，不論是幼兒還是成年人均會(huì)在日常生活中普遍使用，中國(guó)市場(chǎng)擁有巨大的待開(kāi)發(fā)潛能且處于逐步覺(jué)醒狀態(tài)，與此同時(shí)，全球用戶對(duì)鉛筆尤其是彩色鉛筆的需求量普遍增加。同時(shí)，國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)重視到自主創(chuàng)新與品牌維護(hù)的重要性，發(fā)現(xiàn)目前消費(fèi)者對(duì)品牌的心理追求與企業(yè)自身的差距，正確了解市場(chǎng)，推動(dòng)品牌建設(shè)。

　　馬可鉛筆市場(chǎng)總監(jiān)人樂(lè)毅在會(huì)上提到，“品牌賦予優(yōu)秀產(chǎn)品源源不斷的生命力”，馬可品牌通過(guò)卓越的產(chǎn)品、早期市場(chǎng)教育及培育、全方位的市場(chǎng)溝通，并不斷踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任等4大方面來(lái)建立一個(gè)完整、良性發(fā)展的品牌，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在提供與全球80個(gè)國(guó)家地區(qū)同樣品質(zhì)的產(chǎn)品之時(shí)，同樣帶去更為完善的增值服務(wù)與現(xiàn)代化的消費(fèi)體驗(yàn)。以“色彩”為中心，是馬可產(chǎn)品設(shè)計(jì)DNA的重要組成部分，國(guó)內(nèi)對(duì)于鉛筆產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)尚停留在簡(jiǎn)單的書(shū)寫(xiě)，放眼全球來(lái)看，鉛筆產(chǎn)品的需求是逐漸增加的，尤其是歐美用戶對(duì)彩色鉛筆的需求量更是飛速增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)目前還處于教育開(kāi)發(fā)階段，此次馬可全新VI的發(fā)布旨在通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念將嶄新的形象傳遞給全球的消費(fèi)者，從而提升中國(guó)鉛筆的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力。

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