近日，美加凈大白兔聯名款奶糖味潤唇膏包裝設計流出，贏得了網友的廣泛熱捧，堪稱未上市先火爆。據悉，該特別款產品將于9月20日上午10點在美加凈天貓旗艦店進行預售，十月份正式上市。

　　美加凈創(chuàng)立于1962年，從推出中國第一支護手霜開始，創(chuàng)造了諸多中國化妝品歷史上的“第一”，陪伴著中國女性的美麗事業(yè)走到今天，是經典的國民品牌。大白兔誕生于1959年，是中國最知名最受人們喜愛的糖果品牌之一。大白兔奶糖香醇的奶味承載著無數人純真美好的記憶。近年，這兩個品牌紛紛激活創(chuàng)新基因，在年輕化的道路上邁出堅實的步伐。美加凈大白兔奶糖味潤唇膏的誕生，見證了兩大國民品牌的又一次“腦洞大開”的強強合作。

　　據介紹，這款奶糖味潤唇膏，不僅包裝上將延續(xù)大白兔奶糖的經典形象，上演“回憶殺”，其主要成分是乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級植物精華，更融入了牛奶精華，經過特別調香，深層滋潤雙唇的同時，還將完美保持大白兔奶糖的經典味道，帶來“回味殺”。

　　“雙唇薄薄涂上一層，那些純真美好的經典時刻，在大白兔奶糖的甜蜜味道中浮現，想想都令人開心和向往?！本W友評論說，“這應該是史上最甜蜜最‘好吃’的潤唇膏了吧？”截至今天，首發(fā)消息的相關微博已經被轉發(fā)了1萬3千多次。網友紛紛表示要“買爆”它，從網友的預期看，產品正式上市之后，還將引發(fā)新一輪的熱捧。

　　“守得住經典，當得了網紅”，網友用精煉的語言概括了當下當紅國貨品牌一波波“新操作”。隨著越來越自信的年輕一代的成長，國貨一甩舊形象，買國貨、用國貨、曬國貨、議國貨，逐漸成為他們的日常。新國貨也在這場大“國潮”中迎來了爆發(fā)，美加凈正是其中的佼佼者。

　　美加凈歷來以天然養(yǎng)膚為理念，甄選天然植物和美膚食材，提煉出天然營養(yǎng)精粹，給中國女性的肌膚帶來無負擔、更滋養(yǎng)的護膚功效，讓她們更具魅力、煥發(fā)清新自然、率真、溫柔親和的本真之美。這一次與大白兔聯合推出的“網紅產品”，也不脫“經典本色”，主要成分仍然是天然營養(yǎng)精華，煥發(fā)消費者雙唇的本色之美。

　　上海家化首席市場官俞巍曾表示：“年輕化是一個方向，每個品牌在這個方向上所做的努力不盡相同，我們通過多種年輕化的方式實現與年輕消費者的有效溝通?！倍缞y品類總監(jiān)喻虹表則示：“美加凈可以通過和一些基因契合的品牌或者IP合作，在美妝個護品類進行突破?！泵兰觾粽J為，“新國貨”能成就“國潮”的核心是應時而變，因需求而變，主動創(chuàng)新，貼近消費者。比如去年推出的時刻護手系列就針對不同場景下手部護理的需求有不同的產品解決方案?！跋M者其實模糊懂得場景不同，手部護理的需求不同，工作場景要長效保濕不粘膩，社交場景要展示一雙嫩白美手，睡覺時要抓住黃金修護時間做個‘手膜’……，護手跟穿搭一樣，場景不同，美也不同?！睋兰觾舾呒壠放平浝砝畛揩|介紹，今年美加凈將延續(xù)“分場景守護”理念，推出時刻守護系列潤唇膏，此舉將引領中國潤唇膏產品進入細分化和專業(yè)化時代。而前述大白兔奶糖味潤唇膏，將是其“時刻潤唇系列”的特別款產品。

　　當前，95后00后已經成為“國潮”的消費主力。他們對品牌有自己獨特的見解和主張，注重品牌體驗與參與。近幾年，美加凈不僅大力推動產品研發(fā)和設計的年輕化迭代，也迅速應時推動品牌的年輕化升級，以內容為核心，創(chuàng)新時尚趣味的互動方式，主動融入年輕消費圈層。例如與蔡康永合作MV《時刻手護你》，與OFO的跨界聯動，上海時尚周末快閃店，與《這就是街舞》總冠軍韓宇合作推出歌舞視頻《光與守護者》等等。美加凈不斷探索更豐富、多元的形式，卷入年輕人群參與品牌體驗，取得了顯著的成效。

　　此次，美加凈聯合大白兔推出奶糖味潤唇膏，也是一次全新的探索?！拔兜朗侨藗冇洃浿凶罾慰康囊徊糠?。涂上大白兔奶糖味潤唇膏，美加凈期望能將那些純真美好的經典時刻帶回給每一位消費者，也希望這個經典味道能夠更增添經典時刻的甜蜜美好。這也是美加凈‘分場景守護’的另一重體驗?！崩畛揩|如是說。

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