春節(jié)作為一個共同的紐帶,不僅把相互熟悉的家人聯(lián)系在一起,更把無窮的遠方、無數(shù)的人們聯(lián)系在一起。對于中國人來說,回家過年依然是春節(jié)最重要的文化習俗。但是隨著近年來社會生活節(jié)奏的加快,越來越多在城市的奮斗者、年輕人,不再跟隨人潮從城市回到老家,取而代之的,是一家?guī)状烁糁聊坏囊曨l電話,而“年味兒”也隨著儀式感的消失越來越淡了……
“春運”路途再遙遠,但唯有家才是年味的最終歸屬。1月17日,“鶴歲新春 年味傳承”飛鶴“用陪伴關(guān)愛親子出行”公益活動盛大啟動。為了幫助有寶寶的家庭更好地回家過年,飛鶴聯(lián)合航空、高鐵,多路線、全方面溫暖陪伴寶寶們的回鄉(xiāng)之旅。
匠心獨運 以新年儀式感弘揚傳統(tǒng)文化
飛鶴聯(lián)合航空公司打造“寶寶迎新春 飛鶴愛隨行”主題專機,用行動支持親子出行回家團聚,主張給寶寶過一個有儀式感的新年。此次飛鶴“用陪伴關(guān)愛親子出行”公益活動時間長達一個月,覆蓋包括濟南、上海、深圳、廣州等城市在內(nèi)的大半個中國,精準輻射數(shù)十萬母嬰家庭,時間之長、范圍之廣、人群之多,都在眾多春節(jié)公益活動中脫穎而出。
啟動儀式上,飛鶴集團相關(guān)負責人表示,“開展春節(jié)公益活動,是近年來飛鶴在公益方面的重要舉措之一。今年飛鶴創(chuàng)新性地結(jié)合春節(jié)文化和母嬰痛點,在弘揚傳統(tǒng)文化的同時,關(guān)愛春節(jié)出行的寶寶家庭,希望能為寶寶們帶去新年的儀式感”。飛鶴多年來持續(xù)發(fā)力春節(jié)公益,溫暖陪伴人們過年回家的路程。2015年飛鶴攜手騰訊開展“愛沒有距離”活動,建立傳遞思念的網(wǎng)絡,讓返鄉(xiāng)的人旅途不再單調(diào);2016年飛鶴攜手共青團中央、青年志愿者協(xié)會開展“暖冬行動”,引爆了全民公益熱情;2017年飛鶴攜手全國婦聯(lián)開展了“尋找曾經(jīng)的年味兒”大型全國公益行動,向更多人傳遞民族的、傳統(tǒng)的精神內(nèi)核。飛鶴在春節(jié)公益上越來越專業(yè)化、體系化,以多維創(chuàng)新助推我國社會公益事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
愛心播撒 以出行公益關(guān)愛母嬰群體
眾所周知,媽媽們在公眾場合看護寶寶存在諸多難處,長達幾百公里的路程、重達 10 公斤的出行包裹、一路上寶寶的哭鬧和其他乘客的不理解……都是孕婦和親子家庭出行的頭疼問題。在飛鶴專屬航班和廣深高鐵上,工作人員十分貼心地為乘客們準備了“飛鶴”新春出行禮包,切實解決母嬰家庭的出行焦慮,助力萬千家庭享受愉快和諧的歸鄉(xiāng)之旅。同時,飛鶴工作人員和親子家庭進行“鶴歲新春”互動,圍繞“年味兒”開展一系列有獎問答,以趣味歡樂的方式為寶寶們帶來新年儀式感的同時,為弘揚春節(jié)優(yōu)秀文化添磚加瓦。
飛鶴“用陪伴關(guān)愛親子出行”公益活動,不僅僅是倡導人們傳承春節(jié)文化,更是為了喚起人們對于家庭和陪伴的重視。在當下互聯(lián)網(wǎng)時代忙碌的社會節(jié)奏下,人們的精力被工作、社交娛樂等各種事情分散,很少有時間和心思去陪伴寶寶。此次公益活動正是在鼓勵年輕人陪伴寶寶,而這也是飛鶴為家庭帶去希望與歡樂這一使命的生動寫照。
初心不改 以全方位關(guān)愛呵護中國寶寶
此次公益活動僅僅是飛鶴踐行企業(yè)社會責任的縮影,作為中國嬰幼兒奶粉第一品牌,飛鶴從產(chǎn)品到服務到公益無不彰顯了民族乳企呵護祖國未來的初心。在產(chǎn)品打造上,飛鶴扎根北緯47°黃金奶源帶構(gòu)建專屬產(chǎn)業(yè)集群,以中國母乳為黃金標準不斷升級配方,打造“更適合中國寶寶體質(zhì)”的好奶粉。在消費者服務上,飛鶴率先上線可視化可追溯體系,提供了業(yè)內(nèi)最安心最便捷的溯源服務,同時通過智能化運營體系為中國媽媽們提供全方位的喂養(yǎng)方案。在母嬰公益上,飛鶴聯(lián)合行業(yè)協(xié)會及權(quán)威媒體倡議設(shè)立“528中國寶寶日”,呼吁社會給予寶寶更多關(guān)愛??梢哉f,飛鶴正以精準、切實的公益行動護航家庭、國家、民族的美好未來,不斷釋放民族乳企責任感、使命感、信念感。
不管是弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,還是呵護母嬰群體身心健康,飛鶴在創(chuàng)新實現(xiàn)精全民化、持續(xù)化、精準化公益事業(yè)的道路上行穩(wěn)致遠,始終與時代進步和社會發(fā)展同頻共振。正值2020年全面小康社會建成之際,相信以飛鶴為代表的企業(yè)定能不斷釋放責任感,合力推動中國企業(yè)社會責任更好更快進入新時代,為實現(xiàn)人民群眾美好生活和中華民族偉大復興添磚加瓦。