女性、萌娃、母嬰、親子、育兒......這些一直是小紅書站內(nèi)熱門頻道。剛過去的5月有兩個非常重要的節(jié)日在小紅書上引起了現(xiàn)象級關(guān)注，引發(fā)全平臺熱議。那就是媽媽們的節(jié)日—母親節(jié)，以及寶寶的節(jié)日—528中國寶寶日，528寓意我愛寶。

自2018年由中國飛鶴聯(lián)合中國奶業(yè)協(xié)會、中國乳制品工業(yè)協(xié)會等二十多家單位聯(lián)合確立以來，“528中國寶寶日”逐漸成為飛鶴品牌專屬的節(jié)日IP，為更多年輕家庭提供了一個創(chuàng)造快樂、分享快樂的特殊場景。今年飛鶴和小紅書更是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)新出擊，以小紅書母嬰人群重要IP #小小美好探索家 為活動陣地，通過多樣化內(nèi)容運營以及線上活動話題 #聰明寶寶養(yǎng)成計劃 ，借助小紅書站內(nèi)友好的社區(qū)氛圍、優(yōu)質(zhì)的寶藏KOL幫助客戶輸出品牌信賴態(tài)度，打造活動聲量，為品牌聚勢賦能，乘勢而上，強(qiáng)勢搶占行業(yè)風(fēng)口！

本次活動由明星孫怡帶頭發(fā)起，邀請權(quán)威兒科、腦學(xué)等領(lǐng)域?qū)＜?，以及眾多?yōu)質(zhì)KOL一同探尋大腦科學(xué)發(fā)育的奧秘，育見寶寶出眾腦洞力；并在線上輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卷入海量筆記。通過明星、專家和KOL的帶頭效應(yīng)，借助完美的PGC-KOL-UGC內(nèi)容矩陣，擴(kuò)大項目聲量，帶動用戶積極主動參與，成功深化了飛鶴“腦發(fā)育”觀點，建立用戶“飛鶴528寶寶日”的心智，輸出品牌信賴態(tài)度。

現(xiàn)在活動已經(jīng)完美收官，短短一個月的活動時間，經(jīng)過話題熱度的自然發(fā)酵，取得了非常圓滿的傳播效果，在小紅書站內(nèi)取得巨大聲量，同時也吸引了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注，實現(xiàn)了營銷破圈?；顒涌偲毓獬^1.6億，超過1.4萬人參與互動。

明星官宣引領(lǐng)趨勢，號召關(guān)注寶寶腦發(fā)育

活動初期，明星媽媽孫怡就率先分享了自己的帶娃小秘籍。怎么樣才能做到帶娃不焦慮呢？在她的理解里，就是要培養(yǎng)孩子的內(nèi)在能力，而這一切的前提，就是寶寶的關(guān)鍵腦部營養(yǎng)要跟上，號召媽媽們重視生命早期1000天的腦營養(yǎng)補給。

在這一波走心的視頻分享中，飛鶴“腦發(fā)育”的觀點被完美輸出，自然植入，加深了用戶“飛鶴528寶寶日”的心智，讓品牌產(chǎn)品更強(qiáng)勢有效地融入消費者的生活。視頻最后，她號召大家參與飛鶴寶寶養(yǎng)成計劃，做新時代的智慧父母，發(fā)布筆記，曬出自己家的聰明寶貝。

頭部KOL矩陣助力，權(quán)威專家重磅加盟，全方位聯(lián)動打造活動聲量

在明星孫怡的號召下，母嬰界頭部KOL紛紛加入，參與線上活動話題 #聰明寶寶養(yǎng)成計劃。小紅書站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的出眾萌寶，從運動、社交、藝術(shù)、邏輯、自然科學(xué)、舞蹈等多方面領(lǐng)域展現(xiàn)聰明寶寶的風(fēng)采和飛鶴奶粉的優(yōu)質(zhì)口碑；高流量萌娃KOL，提升互動效果，強(qiáng)化腦教育認(rèn)知；一些腦洞新奇的辣媽奶爸萌娃，則產(chǎn)出了更多的創(chuàng)意內(nèi)容，豐富話題互動。

在多方內(nèi)容矩陣的造勢下，在站內(nèi)掀起了關(guān)于聰明腦寶寶的討論和曬娃熱潮，很多小紅薯們自發(fā)加入，積極參與，成功撬動小紅書站內(nèi)曝光量，借助小紅書站內(nèi)成熟的互動機(jī)制，迅速在母嬰用戶中出圈，點燃討論熱度，擴(kuò)大活動傳播范圍，提升話題度和用戶討論度。

站內(nèi)關(guān)于聰明腦的討論，主要包括運動腦、社交腦、藝術(shù)腦、邏輯腦、語言腦這幾種。小紅書頭部萌娃代表 @薯條來啦 就是出眾的語言腦代表，常常語出驚人，這一切都離不開在生命早期1000天大腦發(fā)育黃金期的引導(dǎo)和挖掘，更離不開腦營養(yǎng)的補充。在這些視頻分享中，飛鶴“腦發(fā)育”的觀點被牢牢種在大家的心中。

而腦營養(yǎng)專家們這些業(yè)內(nèi)意見領(lǐng)袖則用權(quán)威知識，深扒生命早期腦力營養(yǎng)奧秘。@李瑛主任 用專業(yè)的科普，讓很多人了解了寶寶大腦的黃金發(fā)育期，知道該如何讓寶寶聰明機(jī)靈，贏在起跑線。@清華奶爸Kent叔叔 教大家避開6個傷害寶寶智力的行為，教大家如何利用三歲以前的大腦成長黃金期，養(yǎng)出聰慧寶寶。在這些業(yè)內(nèi)大拿和意見領(lǐng)袖的科普下，將“飛鶴528寶寶日”的心智和“腦發(fā)育”的觀點進(jìn)一步加深和完善。

PGC-KOL-UGC內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)全氛圍曝光

本次活動話題基于當(dāng)下母嬰頻道的熱門需求，直擊情緒痛點，深挖垂直化、精細(xì)化的場景需求，建立了真實消費場景，幫助用戶深度種草。自然拉近產(chǎn)品與用戶的距離，全方位強(qiáng)化品牌記憶點，助力飛鶴精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，從而完成提高品類搜索、搶占用戶消費心智的營銷目的。活動期間，活動話題瀏覽量達(dá)到了2930萬+，品牌和產(chǎn)品的相關(guān)話題瀏覽量達(dá)到新高，成功激活用戶互動，將品牌心智打響。

值得一提的是，除了本次線上話題活動在小紅書站內(nèi)獲得了巨大的聲量外，528中國寶寶日的重要一環(huán)—線下快閃活動也火出圈了，腦洞大開、新奇有趣的快閃活動在魔都的網(wǎng)紅街愚園路開展，吸引了眾多辣媽萌娃甚至?xí)r尚潮人自發(fā)前往打卡，再發(fā)布優(yōu)質(zhì)筆記分享感受和心得。線上線下聯(lián)動，大幅提升了站內(nèi)外熱度，同時拉升活動高度，進(jìn)而影響消費者心智。

「聰明寶寶養(yǎng)成計劃」活動有效建立用戶“飛鶴528中國寶寶日”的心智，整體活動充滿了話題性、網(wǎng)紅性、時尚感，以PGC-KOL-UGC內(nèi)容矩陣，擴(kuò)大項目聲量。以小紅書平臺資源曝光，攔截母嬰目標(biāo)精準(zhǔn)用戶，深度交流、拉近距離，使得飛鶴的品牌影響力進(jìn)一步滲透新生代年輕家庭。同時全平臺流量助推，保證活動效果，強(qiáng)大的站內(nèi)資源配置，幫助品牌觸達(dá)更多用戶，在母嬰賽道呈現(xiàn)出不容小覷的營銷價值，為后續(xù)營銷合作提供了優(yōu)質(zhì)范本。

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