近年來，中國兒童營養(yǎng)健康市場增長迅速。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，兒童營養(yǎng)品未來五年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)超5%，至2027年市場規(guī)模將突破300億元。與此同時(shí)，精細(xì)化、科學(xué)化營養(yǎng)補(bǔ)充需求成為行業(yè)核心趨勢?；诙嗄晟罡麐胗變杭皟和癄I養(yǎng)領(lǐng)域的深厚積淀，健合集團(tuán)Swisse斯維詩旗下兒童營養(yǎng)品牌Little Swisse小小斯維詩首次明確提出“領(lǐng)先精準(zhǔn)”的品牌定位，并同步推出新品及系列主題活動(dòng)，進(jìn)行從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌戰(zhàn)略的全面升級，致力為中國家庭提供更專業(yè)、更具針對性的兒童營養(yǎng)解決方案。

聚焦“精準(zhǔn)營養(yǎng)”，構(gòu)建科學(xué)育兒新知

中國父母對兒童成長的關(guān)注已從“吃得飽”進(jìn)階至“吃得好、吃得準(zhǔn)”，然而，如何精準(zhǔn)判斷“何時(shí)補(bǔ)、補(bǔ)什么”成為普遍困擾?；诙嗄昕蒲蟹e累與消費(fèi)者洞察發(fā)現(xiàn)，爸媽眼中不能理解的寶寶行為特征，實(shí)則為不同階段神經(jīng)發(fā)育的“信號”。Little Swisse小小斯維詩以日?？筛兄某砷L信號為切入點(diǎn)，通過新品“小小斯維詩腦眼雙A瓶”及“爸媽的問號 成長的信號”主題活動(dòng)首度明確“領(lǐng)先精準(zhǔn)”品牌定位，滿足精細(xì)化兒童喂養(yǎng)需求?！靶⌒∷咕S詩腦眼雙A瓶”突破傳統(tǒng)單一營養(yǎng)補(bǔ)充模式，護(hù)航3-12歲兒童腦眼發(fā)育健康。

權(quán)威科普+場景共鳴，傳遞精準(zhǔn)營養(yǎng)觀念

當(dāng)今新生代的育兒群體，了解育兒知識(shí)的渠道甚廣，但信息繁雜晦澀，較難將有效的營養(yǎng)補(bǔ)充方式傳遞到消費(fèi)者心智。在傳播過程中，如何將專業(yè)營養(yǎng)理念轉(zhuǎn)化為家長可感知、易理解的信息，成為大健康品牌傳播的難點(diǎn)。

為深化“精準(zhǔn)營養(yǎng)”理念的市場滲透，Little Swisse小小斯維詩同步發(fā)起“爸媽的問號 成長的信號”主題活動(dòng)。以兒童成長過程中的行為表現(xiàn)為切入點(diǎn)，將“孩子為什么總有新戲碼”“孩子每天都有十萬個(gè)為什么”等日?，F(xiàn)象轉(zhuǎn)化為補(bǔ)充大腦營養(yǎng)的科學(xué)信號，幫助家長建立從行為到需求的關(guān)聯(lián)認(rèn)知。

活動(dòng)初期，從科學(xué)實(shí)證出發(fā)，Little Swisse小小斯維詩舉辦了“《0～18歲兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)補(bǔ)充指南》發(fā)布會(huì)”，現(xiàn)場發(fā)布并解讀了《0～18歲兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)補(bǔ)充指南》，該指南由中國健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)編撰，北京大學(xué)公共衛(wèi)生營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系學(xué)術(shù)支持。內(nèi)容覆蓋大腦（神經(jīng)系統(tǒng)）、骨骼、視力的成長維度，基于發(fā)育窗口期、代謝效率與安全性評估的精準(zhǔn)匹配，強(qiáng)調(diào)依據(jù)孩子的年齡、身體狀況、生活環(huán)境等差異，制定個(gè)性化的營養(yǎng)補(bǔ)充計(jì)劃，將“精準(zhǔn)營養(yǎng)”從概念落地為可執(zhí)行方案，為兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)領(lǐng)域提供權(quán)威、實(shí)用的指引。

同時(shí)，Little Swisse小小斯維詩以爸媽熟悉的孩子“問號行為”場景，打造以 “爸媽的問號，成長的信號”地鐵包站廣告，將日常育兒問題捆綁趣味化場景呈現(xiàn)，引發(fā)寶爸寶媽實(shí)際感知與情感共鳴，打通科學(xué)育兒“最后一公里”。

通過權(quán)威可信、日?？筛械膫鞑シ绞剑谛律齼喝后w中建立品牌認(rèn)知后，Little Swisse小小斯維詩更將“精準(zhǔn)營養(yǎng)”理念滲透到抖音、小紅書等寶爸寶媽日常關(guān)注的媒體，持續(xù)影響目標(biāo)用戶心智。為加強(qiáng)家長群體的觸達(dá)與認(rèn)同，Little Swisse小小斯維詩更邀請育兒界中知名度較高的三位明星家長——應(yīng)采兒、王昱珩、年糕媽媽，分別以《為什么孩子總是在天上》《為什么孩子總有新戲碼》《為什么孩子總問“為什么”》為主題，用生活化場景演繹育兒日常。TVC采用“趣味行為+科學(xué)解讀”雙線敘事，進(jìn)一步強(qiáng)化“奇怪行為=大腦發(fā)育信號”的需求關(guān)聯(lián)，帶出新品“小小斯維詩腦眼雙A瓶”護(hù)航寶寶腦眼發(fā)育的產(chǎn)品利益點(diǎn)。

通過專業(yè)科普、品牌TVC、KOL分享等內(nèi)容形式，Little Swisse小小斯維詩號召家長以精準(zhǔn)營養(yǎng)概念應(yīng)對孩子成長發(fā)育信號，獲得廣大寶爸寶媽的情感共鳴。

捕捉精準(zhǔn)喂養(yǎng)需求，全新定位錨定兒童營養(yǎng)品航向

Little Swisse小小斯維詩提出“領(lǐng)先精準(zhǔn)”的全新品牌定位，不僅標(biāo)志著Swisse斯維詩在兒童營養(yǎng)領(lǐng)域的布局，更預(yù)示著行業(yè)向精準(zhǔn)化、科學(xué)化方向的深度轉(zhuǎn)型。面對兒童成長需求的日益多樣化，傳統(tǒng)“一刀切”的營養(yǎng)補(bǔ)充模式已難以滿足家長期待。Little Swisse小小斯維詩通過制定兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，錨定“精準(zhǔn)營養(yǎng)”，為兒童營養(yǎng)補(bǔ)充市場樹立新標(biāo)桿。

隨著“健康中國2030”戰(zhàn)略深入推進(jìn)，兒童營養(yǎng)行業(yè)正步入高質(zhì)量發(fā)展的黃金期，展望未來，秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營模式，Little Swisse小小斯維詩將持續(xù)深耕兒童精準(zhǔn)營養(yǎng)領(lǐng)域，依托健合集團(tuán)全球供應(yīng)鏈與科研優(yōu)勢，拓展更多分齡營養(yǎng)解決方案，為下一代健康成長保駕護(hù)航。

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